淺談夢妝在京東平臺(tái)營銷傳播策略

中文摘要

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，近幾年美妝行業(yè)也迎來了自己發(fā)展的蓬勃期。而美妝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，各個(gè)品牌的營銷手段更是日趨多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，直播網(wǎng)購、跨界聯(lián)合等多場景化營銷漸成趨勢。

愛茉莉太平洋集團(tuán)是韓國享譽(yù)全球的化妝品集團(tuán)公司。公司成立于1945年，不僅在韓國，更受到全球消費(fèi)者及用戶歡迎。而作為愛茉莉旗下的子品牌——夢妝，多年來潛心研究花中隱藏的生命力，細(xì)心呵護(hù)女性的需求，通過長期積累的經(jīng)驗(yàn)提供顧客可以信賴的產(chǎn)品，不斷持續(xù)創(chuàng)造女性之美。京東商城作為夢妝線上主要銷售渠道之一，因此如何保持消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站瀏覽和消費(fèi)的粘性，充分利用渠道開發(fā)消費(fèi)者從而獲得流量，已經(jīng)成為品牌在發(fā)展中無法避免戰(zhàn)略課題。

    本文采用個(gè)案研究法的方式，利用圖表進(jìn)行匯總分析，并結(jié)合SWOT分析方法對(duì)對(duì)夢妝在京東平臺(tái)營銷傳播策略進(jìn)行分析，希望通過現(xiàn)狀、環(huán)境和發(fā)展趨勢的研究，可以嘗試為其未來的發(fā)展方向做出預(yù)判。從4 P經(jīng)典營銷理論的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略四個(gè)角度出發(fā)，對(duì)夢妝在京東平臺(tái)發(fā)展中存在的諸多問題進(jìn)行分析和探索，希望可以對(duì)夢妝品牌在激烈的電商競爭中有所幫助，并且為同行業(yè)企業(yè)的營銷提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：夢妝；美妝行業(yè)；營銷策略；京東平臺(tái)

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

（一）研究背景及意義…………………………………………………………1

（二）國內(nèi)外研究綜述…………………………………………………………1

（三）研究內(nèi)容及框架…………………………………………………………2

（四）研究的創(chuàng)新與不足之處…………………………………………………2

一、夢妝在京東平臺(tái)營銷環(huán)境分析……………………………………………… 2

（一）2019年夢妝在京東平臺(tái)營銷現(xiàn)狀………………………………………3

（二）夢妝在京東平臺(tái)SWOT分析…………………………………………… 6

二、基于4P理論的夢妝在京東平臺(tái)營銷策略……………………………………7

（一）夢妝在京東平臺(tái)產(chǎn)品策略………………………………………………7

（二）夢妝在京東平臺(tái)價(jià)格策略………………………………………………7

（三）夢妝在京東平臺(tái)渠道策略………………………………………………8

（四）夢妝在京東平臺(tái)促銷策略………………………………………………8

三、夢妝在京東平臺(tái)營銷策略改進(jìn)建議………………………………………… 9

（一）產(chǎn)品………………………………………………………………………9

（二）營銷………………………………………………………………………9

（三）消費(fèi)者需求…………………………………………………………… 10

結(jié)論…………………………………………………………………………………11

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………12