安踏在NBA賽事中的體育營銷

XCLW50340  安踏在NBA賽事中的體育營銷  (字數：10233)

摘要

經濟發展新時期，隨著技術進步與資金活躍，行業進入門檻降低，市場競爭的關鍵更是集中在軟實力的競爭。營銷策略成為企業在激烈的市場競爭中立足的重點，如何通過有效的市場營銷，增強企業品牌競爭能力成為每個企業管理者關注的問題。安踏從一個制鞋作坊成長為國內一線體育品牌，除了自身的經營運作，還與其借勢諸多體育賽事等體育熱點的有效營銷有關，特別是與NBA賽事的聯動營銷更是為其近年來的發展提供了強有力的競爭力。本文著重圍繞安踏在NBA賽事中的體育營銷現狀及其營銷效果進行分析探討，進而提出有效的體育營銷借鑒，以期能夠為我國體育營銷的發展提供有價值的參考。

關鍵詞：安踏；NBA賽事；體育營銷

目錄

摘要 2

一、緒論 1

（一）研究背景及意義 1

（二）研究內容及方法 1

二、概念界定及相關理論 1

（一）體育營銷 1

（二）NBA營銷 2

三、安踏在NBA賽事中的體育營銷成功實踐 2

（一）安踏在NBA賽事中的體育營銷概述 2

（二）安踏NBA賽事營銷的策略 2

1.“球星效應”：組建球星戰隊，增加了品牌知名度 2

2.賽事贊助：攜手NBA中國，提升品牌粘性 3

3.品牌宣傳：基于目標受眾，實現精準傳播 3

（1）品牌客戶推廣接觸點雙向化 4

（2）從大眾媒介到朋友圈口碑傳播 5

（三）消費者視角下安踏NBA賽事營銷的認知及口碑 5

1.問卷設計 5

（1）消費者對安踏-NBA的認知； 5

（2）消費者對安踏產品購買行為偏好； 5

（3）消費者對安踏品牌的認知度與忠誠度。 5

2.問卷發放 6

3.結果統計 6

四、安踏在NBA賽事中的體育營銷效果 8

（一）品牌宣傳效果：品牌知名度和偏好性增強 8

（二）經濟收益：安踏在NBA賽事中的體育營銷效果良好 8

1.安踏經濟效益明顯提高 8

2.品牌認知度、忠誠度皆有提高 9

五、安踏在NBA賽事中的體育營銷啟示 9

（一）產品策略：創新產品并提升服務質量 9

（二）價格策略：融合球星價值與產品價格 10

（三）渠道策略：重視線上渠道口碑管理 10

（四）促銷策略：做好觸點促銷，形成品牌偏好 10

結論 12

參考文獻 13