AT衛視廣告營銷策略優化研究

中文摘要

從報紙雜志的誕生，到廣播興起，再后面的電影、電視出現，不同的媒體介質順應人類社會生活的發展應運而生。媒介的創造和進化是為滿足人類不斷提升的需求而存在的。社會在前進，媒介的變遷符合人類社會進化邏輯。當下我們的信息技術更替迭代，又促成了新一輪媒介工具的進階，很多人樂意將其稱之為互聯網新媒體。本文根據AT衛視的廣告營銷情況，針對其營銷中存在的問題，運用雙邊市場理論，對AT衛視的廣告市場營銷策略活動中主要針對的兩個群體，收視用戶和廣告主，進行分析和研究。通過對D 衛視的深入了解和研究，結合工商管理課程，行業論壇交流中學習和掌握的相關理論知識，幫助AT衛視在復雜激烈的競爭環境中制定優化策略，順應市場變化、積極面對并處理營銷中遇到的各種問題。

關鍵詞：互聯網新媒體；廣告營銷；策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）國內外電視廣告研究現狀 1

二、雙邊市場理論 4

（一）雙邊市場理論的概念與特性 4

（二）雙邊市場理論的現實價值 4

三、AT衛視廣告營銷現狀 5

（一）AT衛視廣告營銷部門概況 5

（二）AT衛視廣告營銷現狀 6

（三）AT衛視廣告營銷問題的發現與解析 8

四、基于雙邊市場理論的AT衛視廣告營銷優化策略制定 10

（一）提升平臺營銷團隊競爭力的策略制定 10

（二）提升受眾關注度的策略制定 11

（三）增強廣告主對平臺粘性的策略制定 12

五、AT衛視廣告營銷策略優化的實施保障 12

（一）營銷策略的優化實施 12

（二）優化策略的實施保障 13

六、結論 14

參考文獻 15