汽車廣告分析

摘要

廣告的特點是，讓消費者在視覺上以最直觀的方式感受產品的優點，并引起購買欲的信息傳遞方式。隨著我國經濟的不斷發展，個人消費方面也產生了巨大的變化，越來越多的人開始追求便捷舒適的出行方式，家庭購買汽車變得越來越普遍，而且對汽車品質的追求也越來越高。擁有汽車不光可以改變我們的出行方式，還可以提升我們生活的幸福感。我國的汽車產銷量已近連續多年排在世界首位，火熱的汽車消費市場，是我們生活不斷提高的表現，面對眾多的汽車品牌，如何能夠更好的吸引消費者的眼光，向消費者展示汽車的特色，是平面廣告需要去探討的問題。本文以寶馬汽車的平面廣告為例，分析了如何在平面設計的方式上打破固有的思維模式，為平面廣告未來的發展提供幫助。

關鍵詞：寶馬汽車；平面廣告；創意；分析

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）國內外研究綜述 1

1.國內研究綜述 1

2.國外研究綜述 1

（三）研究方式和思路 1

1.研究方式 1

2.研究思路 2

（四） 研究目的 2

二、相關概念 2

（一）寶馬汽車 2

（二）平面廣告 2

三、平面廣告在市場營銷中的價值體現 3

（一）商業平面廣告是營銷的工具 3

（二）平面廣告的形式美構成 3

（三）平面廣告藝術化 3

（四）平面廣告的文化價值 3

四、寶馬汽車平面廣告分析 4

（一）寶馬汽車平面廣告的訴求分析 4

（二）寶馬汽車平面廣告的色彩分析 5

（三）寶馬汽車平面廣告的創意分析 6

（四）寶馬汽車平面廣告的訴求策略分析 6

（1）寶馬汽車平面廣告敢于挑戰的策略分析 6

（2）寶馬汽車平面廣告人物策略的分析 6

五、寶馬汽車平面廣告的啟示 7

（一）品牌意識 7

（二）廣告創意國際性 7

（三）不斷創新品牌形象 7

（四）廣告創意的獨特價值 8

結論 8

（一）汽車消費決定平面廣告的未來發展方向 8

（二）運用中國文化提升廣告水平 9

參考文獻 10