“網絡水軍”的營銷現象思考

摘   要

如今，網絡科技飛速發展，多數人養成了凡事不懂就上網百度的習慣。隨著時代的進步與變遷，人們驚訝的認識到，百度上的答案也許并不真實。在Web2.0時代下，社交網絡技術不僅為我們廣大的網民帶來了信息的便利，并且也為我們大家制造了高效的交互技術，不斷的更新信息。現在大家可以更主動的去發布信息，而不是再被動的選擇信息。

然而，隨著網絡信息的發達，網絡工具的便利，網絡的便捷在為人們提供信息瀏覽與制造信息的同時，也存在著某種隱憂，我們對于信息的真實性卻更加模糊了。網絡的自由為廣大網民帶來了網絡交互的樂趣，同時，也帶來了一些弊端。

本文通過一些知名的熱點事件，讓我們認識到現在“網絡水軍”中存在的一些問題，并且對當下的“網絡水軍”炒作進行全面的分析及充分的了解。“網絡水軍”目前造成的不良影響，我們可以得出當下應該如何對“網絡水軍”現象進行行業規范，并且提出正確引導的可行性建議——“網絡水軍”必須遵守社會的正常市場秩序，滿足廣大網民的需求，為相關政府機構創造健康的網絡環境，引導國內網絡營銷行業更為良好發展。

“網絡水軍”是我們走向網絡文明必須要克服的一個攔路虎。所以我們必須維護網絡發展正常的秩序。“網絡水軍”的存在迫使我們認真反思，找回通往理智和真相的路徑。 希望本文，有助于規范“網絡水軍”的發展，實現網絡健康、和諧發展。

關鍵詞： 網絡水軍；輿論引導；網絡發展；網絡健康    

目錄

緒  論 4

一、網絡水軍概述 5

（一）什么是“網絡水軍” 5

（二）“網絡水軍”炒作 5

（三）“網絡水軍”總結 5

二、“網絡水軍”存在的弊病及現狀 6

（一）營造炒作輿論熱點，摧毀網民信念 6

（二）網絡缺乏基本人文關懷 8

（三）主流媒體公信力下降 8

三、“網絡水軍”的背后影響 9

（二）“網絡水軍”引導公眾關注 10

（三）基于受眾心理選擇性 10

四、“網絡水軍”的規范建議 10

（一）國家完善網絡法規 10

（二）媒體加強輿論引領 11

（三）提高公民的媒介素養 11

結  論 12

參考文獻 13