寶潔電視廣告對消費者購買決策的影響研究

中文摘要

電視廣告是各廣告客戶搶占的重要市場資源，因為其具有獨特的優(yōu)勢，不僅生動形象，題材廣泛，親和力強(qiáng)，而且貼近人們的日常生活，能給人們帶來豐富的文化享受。在上世紀(jì)80年代，寶潔首先給中國吹來廣告風(fēng)，當(dāng)海飛絲的去頭屑廣告在電視上熱播時，年輕人最時髦的話題就是海飛絲。可見，電視廣告對消費者是產(chǎn)生一定影響的，會影響人們的消費習(xí)慣、消費觀念、消費心理的刺激、對消費知識的傳播等等。本文以寶潔電視廣告為研究對象，分析其對對消費者購買決策的影響。

關(guān)鍵詞：寶潔；電視廣告；消費者；購買決策   

目錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法 1

一、相關(guān)概念涵義 2

（一）電視廣告的涵義 2

（二）消費者的涵義 2

（三）消費者購買決策的涵義 2

二、寶潔公司的電視廣告現(xiàn)狀 3

（一）寶潔公司的電視廣告投放的特點 3

（二）寶潔公司的電視廣告的表現(xiàn)形式 4

（三）寶潔公司的電視廣告的主要內(nèi)容 4

三、寶潔公司的電視廣告對消費者產(chǎn)生的影響 5

（一）認(rèn)識過程方面 5

（二）情感過程方面 5

（三）意志過程方面 5

四、寶潔電視廣告對消費者購買決策的影響 6

（一）需求確認(rèn) 6

（二）信息搜集 6

（三）評估選擇 7

（四）購買決定 7

（五）購后行為 7

 五、提高消費者購買決策的建議 8

（一）挖掘電視廣告創(chuàng)意，滿足用戶需求 8

（二）擴(kuò)大品牌的知名度，樹立企業(yè)形象 8

（三）注重廣告的多樣性，提高廣告質(zhì)量 8

結(jié)論 8

參考文獻(xiàn) 9