吉祥物與企業文化的關聯及其作用研究

中文摘要

吉祥物是人類原始文化和原始信仰文化的產物，最早產生于圖騰藝術，中國的先人了龍、鳳、麒麟等吉禽瑞獸，也有松、竹、梅等植物，且賦予它們內容與意義，來滿足人們祈福的需求，而人們對吉祥、祥瑞的追求，促進了吉祥文化以及吉祥物的產生和發展。到了現在，社會產業的高度發展，社會物質得到極大的豐富，各行各業發展迅猛，日新月異，新的思潮也在不斷的涌現，同時吉祥物也被賦予了新的內涵，早就已經超越了最初的祈福求吉的訴求，吉祥物也被越來越廣泛的應用，大到國際事件，小到一個企業一個公眾號也都開始打造自己專屬的吉祥物，而對于企業的吉祥物，它就像是一個企業的圖騰，是企業的形象使者，是企業內在特征與外在形象實力的表現以及傳播者，對于企業文化傳播和創造經濟價值起著尤為重要的作用。

關鍵詞： 企業吉祥物  品牌  價值 

目錄

緒論……………………………………………………………………………………1

一、吉祥物的概述 ……………………………………………………………………2

（一）傳統吉祥物的由來………………………………………………………2

（二）吉祥物的演變發展………………………………………………………2

二、吉祥物與企業文化之間的關聯 …………………………………………………2

（一）吉祥物的設計要符合企業文化的需求…………………………………2 

（二）吉祥物與企業文化相輔相成 ……………………………………………3

三、吉祥物在企業文化宣傳中的作用 ………………………………………………4

（一）傳播文化、塑造形象拓展企業的影響力 ………………………………4

（二）創造經濟價值 ……………………………………………………………4

（三）降低受眾排斥心理 ………………………………………………………5

四、吉祥物在企業文化宣傳中的意義 ………………………………………………5

結論 ………………………………………………………………………………… 6

參考文獻 …………………………………………………………………………… 7