大數(shù)據(jù)時(shí)代電影映前廣告投放策略研究

中文摘要

互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的逐步普及必然導(dǎo)致數(shù)據(jù)的爆炸式增長。如何從繁多的數(shù)據(jù)中提取和整合出有價(jià)值的信息，就成為了智能化的關(guān)鍵。正是為了解決這一問題，大數(shù)據(jù)技術(shù)被提出來并迅速風(fēng)靡全球。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅給工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、軍事、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域帶來沖擊，也為電影行業(yè)和電影營銷注入新的生機(jī)。電影映前廣告作為電影營銷中的一種，因其卓越的傳播效果、震撼的視聽效果深受許多廣告主的青睞。而建立在觀影者數(shù)據(jù)上的大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為電影映前廣告提供投放參考依據(jù)，優(yōu)化電影映前廣告的投放策略。故而本文旨在研究大數(shù)據(jù)時(shí)代電影映前廣告的投放策略，為電影映前廣告市場的發(fā)展提供一定的參考依據(jù)。

本文闡述了電影映前廣告的含義、相較于其他電影廣告的優(yōu)勢以及不足、大數(shù)據(jù)技術(shù)的含義和大數(shù)據(jù)技術(shù)在電影映前廣告的應(yīng)用。之后運(yùn)用邏輯分析法、訪談法、文獻(xiàn)資料法，從電影映前廣告的投放時(shí)間、投放受眾、投放區(qū)域、電影映前廣告的創(chuàng)新性和計(jì)費(fèi)五個(gè)方面探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影映前廣告的投放策略。并嘗試研究汽車類品牌廣告的映前廣告投放現(xiàn)狀、營銷策略，旨在對其他同類別的產(chǎn)品在電影映前投放提供一定的參考。

關(guān)鍵詞： 大數(shù)據(jù)；映前廣告；投放策略 

目  錄

中文摘要 2

目錄 3

緒論 4

一、中國電影市場及電影映前廣告 5

（一）中國電影市場 5

（二）電影映前廣告現(xiàn)狀 5

（三）電影映前廣告的傳播優(yōu)勢 6

（四）電影映前廣告的不足之處 7

（五）我國四家影院廣告代理公司 8

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)背景分析 8

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù) 8

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)在電影映前廣告中的應(yīng)用 8

三、汽車品牌的電影映前廣告分析 9

（一）四家公司投放汽車客戶對比 10

（二）汽車電影映前廣告投放分析 10

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代電影映前廣告投放策略分析 11

（一）投放廣告具有創(chuàng)意 11

（二）投放時(shí)間最優(yōu)化 11

（三）投放受眾精確化 11

（四）投放區(qū)域明確化 12

（五）計(jì)費(fèi)精準(zhǔn)化 12

（六）效果透明化 12

結(jié)論 13

參考文獻(xiàn) 14