微博的盈利模式分析

摘要

隨著2020年的新年鐘聲的響起，時代的車軌已經步入20年代。隨著第一批20后的降生，預示著90后，作為曾經的主力網民陣營，已經漸漸被更年輕的群體取代。作為移動互聯(lián)網的主陣地，微博是必不可少的一環(huán)。我國的社交媒體行業(yè)現(xiàn)已經過探索盈利的階段，日漸趨于成熟穩(wěn)定的經營模式。

微博作為社交媒體中的重要組成部分，其發(fā)展歷程和對它的理論研究可以作為探索社交媒體盈利模式的重要依據(jù)。

本文首先對微博的發(fā)展過程做了詳細的介紹，通過與競品的對比分析，構建微博媒體特征畫像。在主體部分，首先概括了網絡媒體的商業(yè)模式，再由廣入深，擇取新浪微博為研究對象，通過分析其盈利模式，以期發(fā)現(xiàn)新浪微博盈利模式中的特色與優(yōu)勢。

本文通過對新浪微博盈利模式的研究，揭示了新浪微博快速發(fā)展的根本原因。以期借鑒過往經驗，為未來新浪微博發(fā)展探索盈利模式，提供一些建議和意見，從宏觀角度上提出新浪微博盈利模式的優(yōu)化建議。 

關鍵詞：新浪微博，盈利模式，社交媒體

目錄

一、緒論………………………………………………………………………………1

（一）選題背景…………………………………………………………………2

（二）研究意義…………………………………………………………………2

二、微博的特性………………………………………………………………………4

（一）微博的自媒體特性——平民化…………………………………………4

（二）微博的自媒體特性——圈群化…………………………………………5

（三）微博的自媒體特性——個性化…………………………………………5

（四）微博的自媒體特性——隨性化…………………………………………6

（五）微博的自媒體特性——自發(fā)傳播………………………………………6

三、網絡媒體的商業(yè)模式……………………………………………………………7

四、新浪微博盈利能力分析…………………………………………………………8

五、新浪微博盈利模式的劣勢及優(yōu)化建議…………………………………………8

（一）新浪微博盈利模式的劣勢……………………………………………………8

1．盈利基礎較為淡薄 …………………………………………………………9

2．難以擴張盈利版圖 …………………………………………………………9

（二）新浪微博盈利模式優(yōu)化建議…………………………………………………11

1．跨界跨領域合作……………………………………………………………12

2．差異化戰(zhàn)略…………………………………………………………………12

3．創(chuàng)建多元收入………………………………………………………………13

4．提升創(chuàng)新能力………………………………………………………………14

六、結論與展望………………………………………………………………………15

（一）結論……………………………………………………………………………16

（二）展望……………………………………………………………………………17

參考文獻…………………………………………………………………………… 18