淺析互聯網時代下東營銀座商城廣告投放選擇

中文摘要

在當前互聯網時代下，作為商家如何正確投放廣告正面臨著巨大的挑戰，一方面錢花了未收到應有的廣告效果，另一方面各種廣告媒介依然有相當的市場。在當下傳統媒體影響力在逐漸萎縮，新興媒體特別是融媒體方興未艾，如何正確選擇宣傳渠道投放廣告需要從理論上和實踐上進行科學正確的分析，從而取得廣告效益最大化。

本篇文章首先以東營銀座商城為例，從成功與失敗的案例引出選擇廣告投放的重要性；其次對傳統媒體、新興媒體發展情況進行分析，并對比兩者的優劣勢與發展趨勢；再次對東營銀座商城企業情況進行介紹，通過顧客調查問卷的數據指出東營銀座商城到底用什么樣的廣告才能到達受眾；最后，指出要正確進行廣告投放組合加上東營銀座商城本身要提升自己的品牌口碑才能真正達到廣告投放的最佳效果。本篇文章的研究意義廣告投放選擇是有依據的，不是憑個人想象拍腦袋決定的，必須以活動的目標及受眾以及與之匹配的有影響力的媒體為依據，正確合理的進行媒體選擇，才能產生最大的效益。

關鍵詞：媒體  東營銀座  廣告投放  選擇

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、東營市的媒體情況及媒體發展 ………………………………………………2

（一）傳統媒體情況……………………………………………………………3

（二）網絡媒體情況……………………………………………………………4

（三）東營融媒體發展情況……………………………………………………5

（四）東營部分非媒體宣傳渠道………………………………………………5

二、東營銀座商城調查問卷分析 …………………………………………………5

（一）東營銀座商城簡介………………………………………………………5

（二）顧客調查問卷分析………………………………………………………6

三、東營銀座商城的廣告投放選擇 ………………………………………………8

（一）正確認識媒體傳播  ……………………………………………………8

（二）實現廣告組合收益最佳的五大原則  …………………………………9

（三）東營銀座商城廣告投放成功案例分享明 ……………………………12

（四）加強互聯網時代大數據分析，做到精準投放 ………………………10

（五）努力提升自身口碑 ……………………………………………………11

結論…………………………………………………………………………………11

參考文獻……………………………………………………………………………12