試析網絡脫口秀節目廣告植入的特點和策略

中文摘要

本文將網絡自制脫口秀節目植入式廣告作為研究對象,重點研究極具代表性的網絡自制脫口秀節目中出現的創新性廣告內容創作與廣告植入方式。緊密結合案例分析網絡自制綜藝節目廣告植入特色，總結歸納出這些植入式廣告的創新點，發現它們在廣告植入中出現的問題，在中國知網上查詢網絡自制脫口秀節目時，僅有少量相關的學術論文和期刊論文，而直接論述網絡自制脫口秀節目植入式廣告的學術論文并沒有，所以本文以此背景下展開了對網絡脫口秀節目廣告植入問題與對策的相關研究。

關鍵詞：脫口秀  廣告植入  網絡節目

目錄

一、引言 1

二、相關理論概述 1

（一）概念界定 1

1.植入廣告 1

2.網絡脫口秀節目 1

3.網絡脫口秀節目廣告植入 1

（二）網絡自制脫口秀節目植入式廣告的發展 1

1.萌芽期 1

三、網絡自制脫口秀節目廣告植入的優勢 3

（一）網絡自制脫口秀節目廣告的優勢 3

1.內容優勢 3

2.嘉賓優勢 4

3.互動優勢 4

（二）網絡自制脫口秀節目植入式廣告特色 4

1.廣告口號與節目內容相關聯 4

2.廣告口號趣味性增強 5

3.廣告植入形式多樣，相互配合 5

四、網絡自制脫口秀節目的應用策略 6

（一）把握好自制脫口秀節目廣告植入限度 6

（二）發揮節目定制式廣告口號的巨大潛力 6

（三）深度挖掘廣告創意空間 6

五、結論 7

參考文獻 8