優衣庫營銷策略研究

摘要

本文根據世界知名時尚品牌優衣庫(Uniqlo)近年來的蓬勃發展，分析優衣庫的營銷策略。根據優衣庫的市場發展定位技術研究，探討優衣庫的營銷管理模式。服裝行業成本真正的大頭是店鋪租金和人工成本還有庫存風險，房租成本一般要占銷售額的25%左右。

關鍵詞：優衣庫；品牌文化 ；消費群體；4P組合營銷；優衣庫KAWS   

目錄

一、引言 1

（一）品牌介紹 1

（二）研究背景 1

l.研究意義 2

2.研究方法 2

二、優衣庫的營銷策略分析 2

（一）優衣庫的品牌策略 2

1.店鋪合理的布局 2

2.舒適的消費環境 2

（二）優衣庫市場定位 2

（三）目標人群/核心用戶 4

三、優衣庫4P組合策略 4

（一）產品策略 4

1.產品組合策略 4

2.品牌建設 4

3.新產品開發策略 5

（二） 價格策略 5

1. 滲透定價法 5

2. 價格調整策略 5

3. 折扣定價策略 5

（三）渠道策略 5

（四）宣傳策略 5

1.繽紛有禮 5

2.節日促銷 5

3.媒體投入 6

結論 7

參考文獻 7