新媒體傳播環境下對廣州長隆度假區的品牌營銷研究

中文摘要

現今媒體的傳播環境與過去相比，發生了巨大的改變，傳統媒體與現代企業合作時往往信息不一致，導致企業需求和媒體給出的結果有不對等差別，這兩個原因推動了企業向自有媒體化的轉型，以及加速了對傳統傳播營銷策略的思考。

長隆度假區表示，在粵港澳大灣區已悉數建設推動的情況下，廣州長隆度假區將把握住手中的資源優勢，開展新的局面，努力強化現有設施服務的基礎上，塑造出集旅游、商業、文娛、體教等全方面為一體的國際級超大型旅游區，讓全世界不同國家、不同地區、不同年齡的游客都可以感受到長隆的魅力所在，得到愉快輕松的度假體驗。

本文結合新媒體環境之下的品牌傳播特點與內容，對廣州長隆旅游品牌的廣告傳播內容進行分析，對其品牌形成的廣告策略進行研究。

關鍵詞：長隆集團度假產業 品牌傳播 策略研究

目 錄

緒論 4

第一章：新媒體市場與主題樂園度假區市場 5

1.1新媒體下廣告傳播的轉型 5

1.2中國旅游市場現狀 5

1.3中國旅游度假區現狀 5

1.4中國主題公園型度假區現狀 6

1.5中國旅游品牌營銷定位概念 6

1.6長隆度假區與新媒體廣告傳播 6

第二章：長隆度假區旅游品牌傳播的相關論述 6

2.1品牌傳播內容的論述 6

2.2明確品牌傳播的核心 7

2.3明確品牌傳播的受眾人群 7

2.4品牌傳播過程中的文化競爭 7

2.5長隆度假區品牌營銷的不同時期 8

2.6長隆旅游品牌現狀與未來發展 8

2.7廣州長隆旅游品牌傳播設想 9

第三章：新媒體時代品牌傳播的發生與發展 9

3.1新媒體的產生與發展 9

3.2品牌傳播的產生與發展 10

3.3新媒體與品牌傳播的結合 10

3.4新媒體與長隆度假區旅游品牌的結合 10

第四章：長隆度假區在新媒體發展下的整合化傳播 10

4.1企業品牌傳播與營銷渠道的整合 10

4.2長隆品牌傳播與傳統廣告的整合 11

4.3 傳統媒體營銷整合分析 11

4.4 新媒體營銷建議：以匠人精神為主題的策劃 11

4.5 新媒體營銷建議：用“接地氣”傳播方式營銷 12

4.6 新媒體營銷建議:慈善公益的多角度營銷 12

4.7 新媒體營銷建議:消費者最容義產生共鳴的是軟廣告 12

第五章：結論 13

參考文獻 14