電視廣告的創意策略——以《超能洗衣液廣告片段為例》

摘要

在現代廣告運動中，媒體一直處于極為重要的地位。許多企業已經將廣告的媒體投放，列入企業營銷的戰略投資項目之中。廣告媒體策略、媒體計劃與購買，成為廣告主最為關心的問題。電視廣告作為重要的廣告媒介之一不容小覷。本文根據研究超能洗衣液在電視廣告中的創意策略，討論了電視廣告創意策略的重要性和可取之處，以便更好地利用電視廣告進行對產品的宣傳，加深消費者對產品的認識。

關鍵詞：電視廣告 超能洗衣液 創意 

目錄

目錄

緒論 1

一、電視廣告的相關論述 1

（一）電視廣告的特點 1

（二）電視廣告營銷現狀及面臨的種種挑戰 1

1．宏觀經濟對電視廣告經營的影響。 2

2．政策調整對電視廣告經營的影響。 2

3．資源的限制導致電視媒體的廣告收入面臨瓶頸。 2

4．網絡等其他媒體的競爭與分流。 2

二、 超能品牌及其產品介紹 3

三、 研究的目的和意義 3

（一） 目的 3

（二） 意義 5

四、廣告媒體渠道策劃的重要性 5

（一）.廣告媒體渠道策劃的重要性 5

1.大眾傳播媒介的五種功能 5

2.媒介與廣告的關系 5

3.廣告公司與媒介的利益關系 6

4. 如何選擇適合廣告策劃與創意的媒體渠道 6

五、電視廣告的創意營銷策略 7

（一）“解構式”營銷 7

（二） 解構消費者對等溝通制勝情感營銷 7

結論 7

參考文獻 8