百歲山品牌的體育賽事營銷策略研究

XCLW48447  百歲山品牌的體育賽事營銷策略研究  (字數：13187)

摘要

全球化的今天，體育精神是全世界全人類向往的美好精神，體育賽事無疑成為了全球品牌占領行業地位的新高地，無論從未來發展還是政策的導向上，體育也成為了成就品牌地位的新舞臺，相關內容都將成為未來重要的社會熱點成。中國制造口號下一步轉型為中國創造，全民打造屬于中國的全球化品牌，當海爾，華為，海信等品牌遍布世界每個角落的時候，除了技術、產品與中國人的勤奮，他們的成功要素里，不能或缺的就是體育精神。李寧在國內的發展可以說是順風順水，作為一個國內知名的品牌，李寧通過本身由“李寧”效應帶來的影響，樹立國內時尚前沿的潮牌等等營銷行為，給中國品牌帶來了體育營銷的成功案例，除了體育品牌在體育賽事中的成功綻放，近些年景田百歲山通過一系列的體育營銷與品牌打造，讓世界認識了中國好水，一舉改善了高端礦泉水被歐美品牌壟斷的現狀。尤其是像世界杯與NBA這種全球關注度非常高的比賽，中國品牌也頻頻通過世界大賽展示在世界人民的面前，讓體育營銷不再是麥當勞，阿迪達斯等歐美品牌的專利。百歲山是一家由國內的體育賽事所進行贊助的高端礦泉水品牌，已經逐漸打響了知名度，在國際上的知名度也已經通過體育賽事逐漸形成影響，其代言的領域眾多，乒乓球、足球、網球等諸多知名體育領域都有所涉獵。以網球為例，百歲山接連牽手澳網、中網和上海網球大師賽這樣的國內外頂尖網球賽事，既突顯了自己高端的品牌特質，也在行業內樹立了差異化的營銷形象。體育賽事的影響是非常巨大的，百歲山選擇代言體育賽事這一舉動也讓其自身在國內外贏得了一定的口碑以及影響

關鍵詞：“百歲山品牌”“大賽營銷”體育賽事

目錄

摘要 3

關鍵詞： 3

緒論 4

一、百歲山體育賽事的目的和意義 5

（一）什么是體育賽事營銷 5

l.定義 5

2.特點 6

（二）百歲山體育賽事營銷的對象 6

（三）體育賽事營銷優勢與風險 7

二、百歲山品牌為什么要做體育賽事營銷？ 9

（一）百歲山品牌體育營銷歷史 9

（二）百歲山品牌走向世界必經之路 9

三、百歲山如何通過世界大賽，成功登陸世界舞臺 10

（一）礦泉水市場破局冰 10

（二）百歲山體育營銷之路 11

（三）小球到大球的思考 12

（四） 市場反饋 13

四、未來的百歲山品牌，如何深度參與體育營銷 14

（一）如何做好體育營銷？ 15

（二）百歲山體育賽事營銷的注意事項 16

1、不要押寶比賽成績 16

2、明晰法律授權范圍 16

3、提前預判規劃 17

4、抓住頭部大賽事 17

結論 18

參考文獻 19