兒童電視廣告策略研究 (2)

摘要

中國人口眾多，同樣中國的兒童也非常多，對應的兒童消費市場潛力也非常大，加之兒童用品多是易耗品，往往需要重復購買，因此中國的兒童消費市場需求巨大。同時，在兒童產品的決策購買過程中，父母的意見占主導地位，父母的意見影響著家庭的大部分開銷。

當前互聯網技術的不斷發展和深入，兒童廣告的應用也逐步變得廣泛和普及，研究兒童廣告的應用對于激活市場經濟活力有一定意義。本文首先介紹當前的一些主要類型的兒童廣告并介紹了這些廣告的主要特點以及應用領域，之后通過相關數據說明了當前國內外兒童廣告的現狀，以及當前我國兒童廣告應用方面出現的相關問題，深入探討兒童廣告問題的根源，通過借鑒國外在相關問題上的相關做法和經驗，結合自身認識提出相關對策，最后對兒童廣告以后的發展趨勢做了分析。本論文中主要通過查閱兒童文獻以及相關領域的論文，結合自身經驗最終完成本論文。

關鍵詞：兒童廣告；互聯網技術；發展趨勢

目錄

摘要 2

第1章 兒童廣告的類型 4

1.1文字鏈接廣告 4

1.2網頁廣告 4

1.3彈出式廣告 4

1.4在線游戲廣告 4

1.5電子郵件廣告 4

1.6分類廣告 5

1.7墻紙式廣告 5

1.8按鈕式廣告 5

1.9視頻廣告 5

1.10動態網幅廣告 5

第2章國內外兒童廣告的現狀 6

2.1中國兒童廣告的現狀 6

2.2國外兒童廣告的現狀 7

2.3國內外兒童廣告的對比 7

第3章當前中國兒童廣告出現的問題 9

3.1兒童廣告市場體制不健全，無法促使經濟繁榮 9

3.2虛假廣告讓兒童廣告產生負面效應 9

3.3傳播色情內容，污染文化環境 10

3.4兒童廣告監管缺失 10

3.5兒童廣告的表現力還不夠豐富 10

3.6兒童廣告行業從業者法律意識淡薄，唯利是圖 10

3.7兒童廣告騷擾現象嚴重 11

3.8造成此類問題的原因分析 11

第4章兒童廣告的發展對策 12

4.1國內外的相關經驗 12

4.2當前需采取的對策 13

第5章中國兒童廣告未來發展的趨勢 15

結  論 16

參考文獻 17