耐克與權(quán)志龍品牌聯(lián)名的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析

摘要

潮牌文化是近幾年在時(shí)尚品牌市場(chǎng)中興起的一種現(xiàn)象。在目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,潮牌逆流而上,銷(xiāo)量甚至超越了一些國(guó)際時(shí)尚大牌。明星加持潮牌是在潮牌的發(fā)展中產(chǎn)生的,明星作為最容易、最先接觸到潮牌的群體,憑借其獨(dú)特的時(shí)尚觸覺(jué)和穩(wěn)固的消費(fèi)人群,在眾多潮牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。各大品牌開(kāi)始與明星潮牌進(jìn)行聯(lián)名，耐克就抓住了這次的機(jī)遇在權(quán)志龍退伍的第一天上線(xiàn)了PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1’07「Para-noise」。本論文通過(guò)USPL理論對(duì)耐克和權(quán)志龍品牌的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)策略的分析，看到了與明星潮牌跨界聯(lián)名帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題，并解決了如何做好品牌與明星潮牌的跨界聯(lián)名。

關(guān)鍵詞： 耐克；PEACEMINUSONE；權(quán)志龍 ；品牌跨界聯(lián)名；明星潮牌 

目錄

緒論 1

一 跨界聯(lián)名及USP理論概念表述 2

（一）跨界聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)定義 2

（二）USP理論 2

二 耐克和PEACEMINUSONE簡(jiǎn)介 2

(一)耐克和PEACEMINUSONE 發(fā)展史 2

（二）耐克與PEACEMINUSON的品牌定位 3

1、耐克的品牌定位 3

2、PEACEMINUSON的品牌定位 3

第三章 耐克和PEACEMINUSONE的合作機(jī)遇 4

（一）耐克想打破固有形象 4

（二）PEACEMINUSONE和權(quán)志龍需要話(huà)題回歸 4

（三）兩大話(huà)題制造者的碰撞 4

第四章 Para-noise成為今年的“鞋王”的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)分析 5

（一）、雛菊標(biāo)志代替耐克標(biāo) 5

（二）、刮刮樂(lè)涂層代替原本材質(zhì) 5

（三）、三款不同款式 6

第五章 Para-noise成為今年的“鞋王”的廣告營(yíng)銷(xiāo)分析 6

第六章Para-noise話(huà)題和口碑雙豐收 7

（一）、實(shí)時(shí)熱搜第一位 7

（二）、聯(lián)合活動(dòng)維持熱度 7

第七章PEACEMINUSONE x Nike聯(lián)名的優(yōu)劣勢(shì) 8

（一）、聯(lián)名對(duì)耐克品牌的影響 8

（二）、聯(lián)名對(duì)PEACEMINUSONE和權(quán)志龍的影響 8

（三）、PEACEMINUSONE 與Nike聯(lián)名存在的問(wèn)題 8

1、 設(shè)計(jì)產(chǎn)品不被理解 8

2 、被認(rèn)為過(guò)度消費(fèi)粉絲群體 8

3、怎樣維持「Para-noise」的價(jià)值 9

第八章 如何做好品牌與明星潮牌的跨界聯(lián)名？ 9

（一）、明確聯(lián)名的產(chǎn)品是快消品還是代表作 9

（二）、多元化營(yíng)銷(xiāo)策略帶來(lái)利益最大化 10

（三）、深入合作維持熱度話(huà)題 10

結(jié)論 11

參考文獻(xiàn) 12