淺析嗅覺營銷在品牌推廣中的運用

中文摘要

近些年來，感官營銷逐漸讓越來越多的企業嘗到甜頭。視覺、聽覺、味覺也似乎被開發到了極致，社會爆炸式的廣告轟炸，讓受眾對這些稀乎平常的感官也漸漸感到疲憊。而嗅覺作為古早就被商用的營銷方式，卻因為科學發展的限制，一直到體驗經濟的21世紀才逐漸受到重視。嗅覺感官在人體大腦中比其他感官更加的復雜，它能牽動受眾情緒記憶，并且引發聯想。因此嗅覺營銷在品牌推廣能起到極大的作用。本文通過研究嗅覺營銷的優勢、分析嗅覺營銷在品牌推廣中的作用、以及大量案例總結出嗅覺營銷在品牌推廣中運用了產品嗅覺營銷、環境嗅覺營銷、品牌嗅覺營銷三種營銷模式，打造出獨一無二的品牌特色；最后根據以上的分析總結出嗅覺營銷在品牌推廣中存在的問題隱患，以及針對性的解決方法，希望對嗅覺營銷在品牌推廣中的運用發展有所推進。

關鍵詞：嗅覺營銷； 品牌推廣； 產品嗅覺營銷； 環境嗅覺營銷； 品牌嗅覺營銷

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景與研究意義 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意義 1

（二） 國內外研究現狀述評 2

1． 國內研究現狀 2

2． 國外研究現狀 2

（三） 研究思路與預期價值 2

1． 研究思路 2

2． 預期價值 3

二、 嗅覺營銷的獨特性 3

（一） 嗅覺的優勢 3

（二） 嗅覺營銷的理論依據 3

1． 嗅覺與情緒認知理論 3

2． 嗅覺與環境心理 4

（三） 嗅覺營銷的營銷方式 4

三、 嗅覺營銷在品牌推廣中的作用 4

（一） 體驗仿真沉浸 4

（二） 強化品牌記憶 5

（三） 建立與消費者情感聯系 5

四、 嗅覺營銷打造品牌的獨特味道 5

（一） 品牌產品與氣味結合——品牌產品嗅覺營銷 5

1． 產品屬性與氣味結合 5

2． 產品設計與氣味結合 6

（二） 營造品牌的整體嗅覺環境——環境嗅覺營銷 6

（三） 利用嗅覺打造獨一無二的品牌——嗅覺營銷 7

五、 嗅覺營銷在品牌推廣中存在的問題 7

（一） 消費者感官體驗需求得不到滿足 7

（二） 消費者的消極感官體驗被忽視 8

（三） 傳播媒介的制約 8

六、 問題的解決方法 9

（一） 消費者嗅覺體驗提升策略 9

1． 多感官體驗整合 9

2． 滿足與引導消費者感官體驗需求 9

（二） 嗅覺感官設計媒介策略 9

1． 媒介技術的合理運用 9

2． 實現精準投放 10

七、 結語 10

參考文獻 11