淺析創意中插廣告的現狀與發展

中文摘要

近幾年，創意中插廣告憑借自身搞笑洗腦的創意手法迅速在網絡劇中走紅，頻繁的出現在各類視頻播放平臺。與傳統廣告相比，它將廣告內容與正劇劇情相結合，增加了受眾對廣告的關注度和興趣度，甚至得到了受眾的青睞。同時，它的強制性傳播以及強互動性也抓住了大批廣告主的眼球。但由于相關政策和規范還未形成，創意中插廣告在繁盛發展的同時也面臨著許多問題。本文通過對我國創意中插廣告發展現狀的描述，剖析了創意中插廣告的傳播優勢以及它現存的主要問題。針對阻礙創意中插廣告發展的因素，提出了創意中插廣告要把廣告創意放在第一位、加大廣告制作投入以及加強相應的規范管理這三大建議，希望能為我國創意中插廣告未來發展提供方向和方法。

關鍵詞：創意中插廣告；廣告創意；網絡劇；植入廣告；發展對策

目錄

一、 緒論 1

（一） .研究背景與研究意義 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意義 1

（二） 研究思路與預期價值 1

1． 研究思路 1

2． 預期價值 2

二、 創意中插廣告的產生 2

（一） 驅動創意中插廣告產生的背景 2

1． 傳統廣告令觀眾反感 2

2． 網絡影視劇形態對廣告的新需求 2

（二） 創意中插廣告的發展過程 3

1． 電視劇《武林外傳》中首次出現創意中插廣告 3

2． 創意中插廣告的市場化轉折點 3

3． 網劇《老九門》讓創意中插廣告一炮而紅 3

三、 創意中插廣告的優勢 4

（一） 劇情豐富，降低廣告抵御 4

1． 定制劇情大大提升觀劇體驗 4

2． 廣告身份可識別 4

（二） 貼合受眾，傳播性強 4

1． 大量使用網絡化語言，更貼近年輕人 5

2． 嵌入正片中的形式能強制性傳播 5

（三） 具有趣味性，可互動 5

1． 劇情有腦洞，更具幽默性 5

2． 觀眾可通過彈幕實時評論互動 6

四、 創意中插廣告的現存問題 6

（一） 廣告質量下降，受眾出現審美疲勞 6

1． 廣告內容過于牽強 6

2． 創意匱乏造成劇情雷同 6

3． 制作方粗制濫造 6

（二） 廣告時長和播放頻率增加使受眾反感 7

1． 時長加碼引起受眾排斥 7

2． 廣告頻繁導致受眾反感 7

（三） 廣告的傳播范圍有限 7

1． 僅在網劇中播放 7

2． 廣告品牌眾多造成曝光率低 7

五、 創意中插廣告未來的改進策略 8

（一） 創意內容仍是關鍵 8

1． 增強廣告與劇情的關聯度 8

2． 合理安排廣告的插入時間點 8

3． 引導受眾參與互動 8

（二） 加大廣告制作投入 9

1． 主角參演更具影響力 9

2． 制作水準需不斷提高 9

（三） 加強對創意中插廣告的規范管理 9

1． 及時形成行業規范 9

2． 加強對廣告內容的審查 10

六、 結語 10

參考文獻 11