廣告音樂在品牌調(diào)性形成中的作用研究

中文摘要

該文基于對廣告音樂、品牌調(diào)性基本涵義的認(rèn)知與界定，在把握品牌調(diào)性一般形成規(guī)律的基礎(chǔ)上，以品牌調(diào)性確立、強(qiáng)化、鞏固三個階段為例，從品牌與消費者的角度，探討了廣告音樂在品牌調(diào)性形成過程中的獨特作用。重點剖析了對于品牌而言如何定制自身的廣告音樂以達(dá)到形成、鞏固品牌調(diào)性的結(jié)果；對于消費者而言如何根據(jù)廣告音樂洞悉品牌調(diào)性，優(yōu)化消費選擇。進(jìn)而指出，廣告音樂的選取應(yīng)當(dāng)以符合品牌調(diào)性為前提，以樹立品牌形象，加深品牌識別，維系品牌與消費者的關(guān)系為主要目的；同時認(rèn)為，消費者與品牌之間是雙向選擇的，品牌通過廣告音樂吸引消費者，消費者也借助廣告音樂尋找合適的品牌；也指出了廣告音樂使用不當(dāng)時對品牌調(diào)性帶來的消極影響，并提出了優(yōu)化方式。這些研究旨在幫助品牌更準(zhǔn)確、更高效的選取及創(chuàng)作廣告音樂，幫助消費者通過廣告音樂深入品牌調(diào)性，從而挑選契合的品牌，實現(xiàn)自我滿足感。

關(guān)鍵詞：音樂；廣告音樂；品牌；品牌調(diào)性；影響效用

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景與研究意義 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意義 1

（二） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評 2

1． 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 2

2． 國外研究現(xiàn)狀 2

（三） 研究思路與預(yù)期價值 3

1． 研究思路 3

2． 預(yù)期價值 3

二、 廣告音樂與品牌調(diào)性 3

（一） 廣告音樂 4

1． 廣告音樂的定義 4

2． 廣告音樂的歷史 4

3． 廣告音樂的特點 4

（二） 品牌調(diào)性 5

1． 品牌調(diào)性的定義 5

2． 品牌調(diào)性的形成 5

三、 不同階段廣告音樂對品牌調(diào)性的促成 6

（一） 品牌調(diào)性確立階段 6

1． 助力品牌的形象樹立 6

2． 優(yōu)化消費者的購買選擇 6

（二） 品牌調(diào)性強(qiáng)化階段 7

1． 加深品牌的精準(zhǔn)識別 7

2． 提升消費者的自我認(rèn)知 7

（三） 品牌調(diào)性鞏固階段 8

1． 維系品牌與消費者的關(guān)系 8

2． 實現(xiàn)消費者的自我滿足 8

四、 廣告音樂使用不當(dāng)對品牌調(diào)性形成的消極影響與優(yōu)化方式 9

（一） 廣告音樂使用中的突出問題 9

（二） 廣告音樂的合理選擇 9

五、 結(jié)語 10

參考文獻(xiàn) 11