從粉絲經濟看內容營銷的現狀與趨勢

中文摘要

從2018年各大娛樂節目的不俗表現來看，我國已經迎來了粉絲經濟爆炸增長的時代。考慮到粉絲群體作為特殊消費者所產生的經濟價值，越來越多的企業和品牌在進行營銷的戰略布局時將目光聚焦在粉絲身上。尤其對依賴于用戶和平臺而生的內容營銷來說，粉絲經濟的崛起是一個嶄新的契機。粉絲作為受眾在一定程度上把控了內容的輸出走向，只有優質的內容才會被粉絲接受，那些善于抓住粉絲心理去進行內容營銷的成功案例不勝枚舉，本課題正是借由這些典型案例去分析內容營銷的大致現狀，并總結出如何將用戶轉化為粉絲聚集在同一社群下去進行潤物細無聲的營銷推廣，這是內容營銷的未來趨勢也是本文討論的重點。

關鍵詞：粉絲經濟；內容營銷；粉絲心理；內容；社群

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景與研究意義 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意義 1

（二） 國內外研究現狀述評 1

1． 國內研究現狀 2

2． 國外研究現狀 2

（三） 研究思路與預期價值 3

1． 研究思路 3

2． 預期價值 3

二、 粉絲經濟的影響力 3

（一） 推動傳統行業的變革 3

（二） 促進商業模式的創新 4

（三） 改變營銷方式的導向 4

三、 深諳粉絲經濟的內容營銷之道 4

（一） 將用戶轉化為粉絲 5

（二） 用興趣滋養粉絲 5

（三） 實現健康盈利的生態環境 6

四、 利用粉絲經濟進行內容營銷的效果分析 6

（一） 內容創新成本降低 7

（二） 傳播廣度和深度不斷提升 7

（三） 粉絲自發傳播帶動二次營銷 7

五、 粉絲經濟時代內容營銷的發展趨勢 8

（一） 重視用戶體驗而不斷完善行業機制 8

1． 加強內容質量的監管 8

2． 推動營銷環境的凈化 8

（二） 順應粉絲需求而不斷更新投放形式 9

1． 線上線下聯動導流 9

2． 多平臺多媒體整合營銷 9

（三） 借助KOL和IP影響力進行靶向營銷 9

1． 利用圈層文化細分受眾 9

2． 培養KOL+打造自有IP 10

六、 結語 10

參考文獻 11