移動社交媒體時代原生廣告的發展現狀研究

中文摘要

原生廣告是在社交媒體時代伴隨著各種社交媒體的興起而出現的一種火熱的廣告形式，原生廣告以提供有價值的信息內容為導向，是通過內容營銷在廣告領域的一次創新。原生廣告以其三個一致：與內容一致、與頁面一致、與受眾一致，迅速俘獲了各大廣告主與發布商。該文通過對社交媒體時代原生廣告的現狀進行研究，分析了原生廣告在互聯網時代發展迅速以及受到各大平臺方及用戶接受的原因。在內容為王的時代，原生廣告堅持以用戶為中心，定制原生內容、融合媒體形式并采用大數據精準投放。同時，該文也闡述了原生廣告發展過程中存在的問題，受各不同平臺的限制，業務規模化難度較高，且在其發展過程中對于用戶隱私的侵犯等造成的倫理問題受到社會的廣泛關注。針對原生廣告如何更好的規劃其未來的發展路徑，提出了堅持保持“用戶滿足”至上，優化廣告效果監測以及利用平臺保護用戶數據資源三條建議，對原生廣告在web3.0時代的發展提出了思路。

關鍵詞：原生廣告；社交媒體；內容營銷；廣告倫理；用戶至上；精準投放

目錄

緒論 1

一、 研究背景與研究意義 1

（一）本課題的研究基于以下的背景和意義。 1

1．研究的背景 1

2．研究的意義 1

（二）國內外研究現狀述評 2

1．國內研究現狀 2

2．國外研究現狀 2

（三）研究思路與預期價值 3

1．研究思路 3

2．預期價值 3

二、 移動社交媒體時代原生廣告的優勢 3

（一）增加用戶體驗 3

1．定制原生內容 4

2．融合媒體形式 4

3．精準用戶投放 5

（二）用戶接受度高 5

三、 移動社交媒體時代原生廣告存在的問題 5

（一）業務規�；瘑栴} 6

1．平臺定制成本高 6

2．效果評估復雜化 6

（二）倫理問題 7

1．模糊廣告與信息界限 7

2．侵擾用戶隱私 7

3．誘導用戶傳播 8

四、 原生廣告的發展出路 8

（一）保證“用戶滿足”至上 9

1．優質原生內容 9

2．廣告與內容平衡 9

（二）優化廣告效果監測 10

（三）保護用戶數據資源 10

五、 結語 10

參考文獻 11