從淘寶、京東的電商之爭看互聯網媒體經營

中文摘要

互聯網的第一個角色是媒體平臺�！盎ヂ摼W媒體”又稱“網絡媒體”，是利用國際互聯網這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端來傳播媒體信息的一種數字化的傳播媒介。電子商務在互聯網媒體背景下的經營模式和未來的發展方向越來越受到研究者的關注。我通過對電子商務領域典型代表"淘寶"與"京東"的對比和分析,對至此電子商務網站運營過程:搭建平臺所聯系到的關鍵技術、平臺的推廣和營銷模式以及盈利模式等進行了研究。并對它們當下發展模式的優勢和劣勢展開分析，展望未來互聯網媒體經營發展趨勢。

關鍵詞：電子商務，互聯網，媒體經營，功能技術

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………04

一、搭建平臺的關鍵技術 ………………………………………………………05-07

（一）用戶層面  ……………………………………………………………05-06

（二）技術層面 …………………………………………………………………06

二、平臺的推廣與營銷 …………………………………………………………07-08

（一）運營推廣注意事項 ………………………………………………………07

（二）電商營銷渠道有哪些？ …………………………………………………07

（三）新媒體環境下的電商營銷手段 ……………………………………07-08

三、平臺的盈利模式 ……………………………………………………………08-09

四、淘寶京東發展模式的優劣對比分析 ………………………………………09-10

結論  ……………………………………………………………………………… 11

參考文獻…………………………………………………………………………… 12

附錄 …………………………………………………………………………………13