“中國之聲”廣播廣告經營策略研究

中文摘要

隨著網絡技術的不斷發展，帶動了廣播廣告行業的發展，在近幾年中，廣播廣告行業在管理理念、技術創新等多個方面，都出現了翻天覆地的變化。從最初的電波傳播到現在的網絡傳播，這其中的變革非常之大，但是也由于發展速度過快的緣故，導致了行業內的經營理念沒有得到及時的更新，且技術的應用上，也沒有全面地進行創新。所以，目前在廣播廣告行業中，就出現了許多的問題。

本文以“中國之聲”節目為主要的研究對象，“中國之聲”節目是中央人民廣播電臺的新聞和評論性廣播，是中國最具權威的新聞綜合廣播，是中央人民廣播電臺發展最早、影響力最大的廣播。在研究“中國之聲”節目時，首先針對“中國之聲”節目的經營現狀進行了分析，得出其中所存在的問題，然后對所存在的問題提出優化策略，進而幫助“中國之聲”節目提高自身的經營水平，帶來更大的經濟利益。

關鍵詞： 廣播廣告；中國之聲；經營策略

目  錄

中文摘要 2

一、緒論 1

（一） 研究背景與意義 1

（二） 研究方法 1

（三） 文獻綜述 1

（四） 相關概念界定 2

二、中國之聲廣播廣告經營現狀分析 3

（一）“中國之聲”廣告經營價格分析 3

（二）“中國之聲”廣告經營案例分析 4

（三）“中國之聲”廣告經營策略分析 6

三、“中國之聲”廣播廣告經營所存在的問題 7

（一）廣告經營的優惠政策少 7

（二）廣告投放宣傳少 7

（三）缺乏個性化的廣告定制 8

四、“中國之聲”廣播廣告經營問題的策略研究 9

（一）增加廣告優惠政策 9

（二）提高廣告投放的宣傳力度 9

（三）實施個性化廣告定制 9

結  論 11

參考文獻 12