北京稻香村的品牌傳播策略研究

摘要

我國傳統意義上的產品輸出在逐漸發生新的變化，開始以品牌資本輸出為標志。特別是在世界各國的聯系更加緊密的情況下，再加上電子商務的興起，造成品牌競爭愈演愈烈，硝煙四起，一個企業要想在激烈的競爭中占據一席之地，必須具備品牌意識，提升品牌在市場上的接受度和接受度，還要制定行之有效的品牌傳播戰略。北京稻香村是百年老字號，對其品牌營銷策略進行研究具有一定的代表性，可以對我國其他企業加強品牌傳播提供參考。

關鍵詞：北京稻香村；品牌傳播；老字號

目錄

一、緒論 1

（一）選題背景和意義 1

（二）國內外研究現狀 1

1.國外研究 1

2.國內研究 2

（三）研究內容與方法 2

1.文獻分析法 2

2.實地調查法 2

（四）研究問題及思路 2

1.研究問題 2

2.研究思路 2

二、北京稻香村品牌傳播的現狀 3

（一）公司簡介 3

（二）品牌傳播采取的措施 3

1.老字號招牌的苦心經營 3

2.踏實做好食品安全 3

3.營銷模式的成功探索 3

三、北京稻香村品牌傳播存在的問題 4

（一）品牌定位不明確 4

（二）品牌價值偏低 4

（三）品牌營銷缺乏整體計劃 4

（四）品牌銷售乏力 5

（五）品牌管理不規范 5

四、北京稻香村品牌傳播問題的解決對策 5

（一）明確品牌定位，強化市場需求導向 5

1.改進特色功效標識，努力提高產品差異性 5

2.豐富產品系列，提高組合差異性 6

3.推陳出新，不斷增加新品類型 6

（二）提升品牌價值，擴大品牌影響力 6

1.提高產品及服務質量，滿足市場消費需求 6

2.重視品牌資產管理，打造品牌新高度 6

3.改進客戶關系，增加品牌忠誠度 6

（三）加強品牌傳播，提高品牌知名度 6

1.挖掘品牌額外價值，塑造差異化品牌印象 6

2.加大宣傳推廣力度，積極開展特色廣告營銷 6

3.推廣品牌整合營銷，強化品牌傳播系統性 7

（四）重視品牌銷售，強化實體渠道建設 7

1.豐富消費體驗，強化線下實體渠道 7

2.圍繞發展新機遇，努力開拓國外營銷市場 7

3.重視客戶需求，積極開展服務營銷及體驗營銷 7

（五）增強品牌延伸，提升品牌整體競爭力 7

1.堅持品牌商品組成共性原則展開品牌延伸 8

2.堅持服務系統互補的原則展開品牌延伸 8

3.堅持消費行為接觸性原則展開品牌延伸 8

五、結論 8

參考文獻 9