網絡媒體的發展對于廣告傳播的影響研究

中文摘要

互聯網對人們的生活方式帶來的改變和影響顯而易見。隨著從3G到4G，智能手機的普及，媒體廣告的傳播方式也發生一些改變。廣告方式從傳統的廣播、電視、報紙、到今天的互聯網絡傳播。從開始的小部分的網絡傳播到大部分新聞資訊都在網絡上傳播，這些都體現了媒體傳播方式的改變，到當今現階段一些自媒體的產生也為廣告傳播提供了更新的傳播方式，本文就網絡媒體的發展對廣告傳播的改變進行系統的闡述。

關鍵詞：互聯網；新媒體；廣告傳播；網絡媒體

目錄

中文摘要 2

緒論 4

一、網絡廣告概述 5

（一）網絡廣告簡介 5

（二）網絡廣告特點 5

二、網絡媒體發展對廣告傳播的影響 6

（一）網絡媒體促使廣告形式更加多樣 6

（二）網絡媒體有助于廣告互動 6

（三）受眾由大眾向小眾轉變 6

（四）受眾的接收方式由被動接收向主動選擇改變 7

（五）廣告制作模式由中心化向邊緣化發展 7

三、網絡廣告發展方向 8

（一）網絡廣告傳播方式更加靈活多樣 8

（二）網絡媒體的的發展促進廣告直銷式發展——以直播廣告為例 8

結論 10

參考文獻 11

后記 12