視頻網站廣告營銷淺析

中文摘要

互聯網自誕生以來，表現出了超越一切舊事物的強韌生命力，近幾年互聯網的巨大發展潛力得以激發，放送網絡視頻的視頻網站也贏得了數量巨大的用戶，已經被廣告主視為營銷新陣地。本文闡述了研究背景與意義、國內外研究現狀、研究方法與內容，從網絡視頻行業的用戶規模和收入規模、視頻網站廣告的營銷規模這三個方面對視頻網站廣告營銷現狀進行了分析，并在對《王國紀元》的視頻網站廣告營銷方式進行研究的基礎上提出了在視頻網站投放廣告的流程，最后提出了整合各方視頻網站數據、理性跟蹤廣告熱點內容、調研視頻網站受眾需求、規范廣告投放內容研究體系等視頻網站廣告選擇與應用的優化策略，希望能夠推動廣告業與互聯網網絡視頻的進一步交融發展。

關鍵詞：視頻網站；廣告；營銷

目錄

中文摘要 I

緒論 1

（一）研究背景與意義 1

（二）國內外研究現狀 1

（三）研究方法與內容 2

一、視頻網站廣告營銷發展環境 4

（一）網絡視頻行業用戶規模 4

（二）網絡視頻行業收入規模 4

（三）視頻網站廣告營銷規模 5

二、《王國紀元》的視頻網站廣告應用案例分析 6

（一）《王國紀元》游戲概述 6

（二）《王國紀元》的視頻網站廣告投放情況 6

（三）視頻網站廣告選擇與投放流程設計 7

三、視頻網站廣告選擇與應用的策略 8

（一）理性跟蹤廣告投放熱點內容 8

（二）深入調研視頻網站受眾需求 8

（三）優化視頻網站廣告投放模式 8

（四）發展視頻網站廣告定向制作 8

結論 10

參考文獻 11