戶外廣告在房地產(chǎn)促銷中的問題與對策

XCLW47867  戶外廣告在房地產(chǎn)促銷中的問題與對策  (字數(shù)：7376)

中文摘要

首先，本文采用文獻法的方式，對戶外廣告的應(yīng)用策略、房地產(chǎn)行業(yè)的促銷研究現(xiàn)狀等方面進行分析，并結(jié)合4C營銷理論、戶外廣告特性相關(guān)理論，對戶外廣告在房地產(chǎn)促銷中的應(yīng)用展開討論。其次，為提高本次研究的針對性，對萬達房地產(chǎn)的戶外廣告應(yīng)用現(xiàn)狀展開信息收集，發(fā)現(xiàn)其中存在廣告創(chuàng)意缺失、忽略廣告與房地產(chǎn)促銷特點融合等問題。再次，針對研究以及討論中發(fā)現(xiàn)的問題，結(jié)合4C營銷理論、逆向促銷等理論，對戶外廣告在房地產(chǎn)促銷中的創(chuàng)新以及廣告創(chuàng)意提升等方面進行全面制定。最后，從戶外廣告改進后的預(yù)期效果、應(yīng)用價值等方面進行總結(jié)，希望對房地產(chǎn)促銷的戶外廣告設(shè)計、廣告應(yīng)用以及品牌推廣等方面提供微博幫助。

關(guān)鍵詞：戶外廣告；房地產(chǎn)；促銷

 

目  錄

一、前言 1

二、 廣告促銷的相關(guān)理論 1

（一）usp理論 1

（二）品牌形象理論 1

三、 房地產(chǎn)戶外廣告基本狀況 2

（一） 萬達戶外房地產(chǎn)廣告組成 2

（二）房地產(chǎn)戶外廣告發(fā)展狀況 3

四、房地產(chǎn)戶外廣告的缺點不足及原因分析 4

（一） 房地產(chǎn)戶外廣告的缺點 4

1. 部分房地產(chǎn)戶外廣告內(nèi)容不夠完善 4

2. 存在著些許不可預(yù)測的安全隱患 5

3. 廣告設(shè)置與排列缺乏美感 5

（二） 當(dāng)?shù)禺a(chǎn)戶外廣告出現(xiàn)缺點的原因分析 5

1. 有關(guān)房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計企業(yè)自身專業(yè)素質(zhì)有待加強 5

2. 部分廣告單位審批意識較差 6

3. 房地產(chǎn)戶外廣告自身先天因素的限制 6

五、房地產(chǎn)戶外廣告的改進方法措施 7

（一）有效完善房地產(chǎn)戶外廣告內(nèi)容 7

（二） 制定以及完善房地產(chǎn)戶外廣告各項規(guī)章以及制度 7

（三）對于房地產(chǎn)戶外廣告進行專項整治 7

結(jié)論 8

參考文獻 8