95后群體的運動鞋消費行為研究

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緒論 1

一、95后的概述 2

（一）人口占比 2

（二）思想概述 2

二、95后的成長環境、生活觀念 3

（一）“95” 后消費行為分析 3

（二）95后的時代烙印 3

三、95后運動鞋消費問卷調查 4

（一）調研過程 4

1、問卷設計: 4

2、問卷試測: 5

（二）調查成果 5

1購買周期 5

2購買的影響因素 5

3.品牌注重因素 6

4經濟與檔次的矛盾 6

6沖動消費 6

（三）問卷調查分析 7

1追趕潮流 7

2品牌因素 7

3經濟與檔次的矛盾 7

4追求獨特 7

5決策復雜 7

四、95后消費觀念 8

五、95后的消費特征帶來啟示 8

結論 10

參考文獻 11

附錄 12

摘要

95后在很長的一段時間里，成為了一個代名詞，從1995年到1999年12月31日出生的所有人，被稱為95后。這一代人一直是處于被社會關注的人群。現在的95后已經大批進入社會參加工作，有的已經組建家庭。那時候中國處于信息飛速發展的時代，人民的生活開始富足，生活條件變好，社會主義經濟也在不斷完善。這批人群相比較于之前的年代，生活優越了許多。而剛好這個時代又處于信息時代的開端。他們也優先體驗了信息化生活。對于任何一家企業而言，把握時代的潮流發展趨勢，是有非常重要的意義，從而了解一個年齡層次的購買行為和購買心里。他們的購買行為、觀念以及心理都時時刻刻的在影響著，市場的設計營銷策略，以及商家的發展方向。故而商家運用有效的設計、營銷策略來網羅這個消費群體，這方面就非常需要我們進行研究和探索的。

關鍵詞： 95后、運動鞋、消費   行為研究