移動互聯網環境下游戲廣告的現狀與發展趨勢

XCLW47803  移動互聯網環境下游戲廣告的現狀與發展趨勢  (字數：13771)

中文摘要

隨著移動互聯網技術的發展，手機逐漸成為用戶的自有媒體。龐大的移動用戶群體為移動游戲行業的發展早就了天然的優勢。基于移動互聯網發展的社交網絡擁有強大影響力，使移動游戲廣告營銷進入了更加多樣化的選擇模式。

移動廣告成為各廣告主的博弈之地，游戲在移動廣告領域占具很大的比重。隨著游戲產品數量增多，玩法分類越來精細化，各種移動游戲產品開始進行跨分類融合。根據各種游戲類型不同細化分類，從用戶群體分析研究移動游戲廣告的傳播受眾，從廣告投放的內容和形式方面探索移動游戲廣告的投放策略，從移動游戲廣告的特點與優勢研究其投放價值，從社會風險與政策影響來研究游戲移動廣告的發展趨勢。提升廣告主對于游戲廣告細分下的移動游戲廣告的認可度，更近一步的展示在游戲行業細分體系下移動游戲廣告的經濟價值及所存在問題的反思。  

【關鍵詞】： 移動游戲廣告；形式內容；廣告投放；  

目錄

緒論 ………………………………………………………………………………1

一、研究背景………………………………………………………………………1

二、研究目的及意義………………………………………………………………1

三、研究方法………………………………………………………………………2

一、文獻綜述  ……………………………………………………………………2

二、移動游戲行業發展概述………………………………………………………3

（一）移動游戲概況………………………………………………………………2

（二）移動游戲分類………………………………………………………………4

（三）移動游戲受眾………………………………………………………………5

三、移動游戲廣告概況……………………………………………………………5

（一）移動游戲廣告發展現狀……………………………………………………6

（二）移動游戲游戲廣告形式……………………………………………………7

（三）移動游戲廣告投放內容……………………………………………………7

四、移動游戲廣告優勢與特點 ……………………………………………………9

（一）移動游戲廣告優 ……………………………………………………………9

（二）移動游戲廣告特點 …………………………………………………………9

五、網絡游戲廣告風險與前景………………………………………………………10

六、結論…………………………………………………………………………… 11

參考文獻…………………………………………………………………………… 12