淺析植入廣告表現形式及發展趨勢

中文摘要

大部分“九零后”都熟悉動畫片《大力水手》，記得那個吃了菠菜就能打敗壞人的大力水手,以及他每次出現時都會響起的BGM，還有那句經典臺詞“大力水手吃菠菜！”。這就是學界認為的最早的植入廣告。從1926年的大力水手到現在，如今植入廣告已經隨處可見。

隨著新媒體時代的到來，媒介接觸的環境與受眾的行為等都產生了巨大的變化。而植入廣告是以其他媒體為依托進行傳播的，不僅需要思考植入廣告本身的形式，更需要思考如何與其他載體結合尋找到合適的植入方式。本文用案例分析的方法，對植入廣告的形式以及未來發展的新趨勢展開研究。

關鍵詞：植入廣告  新媒體  綜藝節目 電影 電視劇   

目錄

1.緒論 4

1.1研究背景 4

1.2研究意義 4

1.3研究方法及思路 5

2.植入廣告是什么 6

2.1植入廣告的定義 6

2.2 植入廣告的發展歷史 7

2.3植入廣告的表現形式 8

2.3.1視覺植入：成為畫面中的“一員” 8

2.3.2聲效植入：聲音的表達 8

2.3.3情境植入：有聲有型有情景 9

3.植入廣告的發展趨勢 11

3.1與時代發展的密切關聯 11

3.2注重受眾的參與互動 12

3.3創意的要求越來越高 12

3.4深度融合 13

4.結論 15

參考文獻 16