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淺析微信公益廣告的傳播策略

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XCLW47551 淺析微信公益廣告的傳播策略 (字?jǐn)?shù)：9888)

中文摘要

隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，交流的方式和內(nèi)容也呈現(xiàn)出變化的趨勢(shì)。以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為代表的傳播模式正在逐步升級(jí)和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了傳播模式的整合，直接催生了新媒體時(shí)代。在新媒體環(huán)境下，微信廣告應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體營(yíng)銷環(huán)境下，品牌企業(yè)應(yīng)逐步打破傳統(tǒng)的單線銷售模式，充分利用微信廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，拓寬廣告?zhèn)鞑サ穆窂健?/div>

本文根據(jù)微信廣告的相關(guān)概述，結(jié)合微信公益廣告的具體內(nèi)容，以微信傳播的相關(guān)知識(shí)對(duì)微信廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行研究。本文分析了微信公益廣告存在的問(wèn)題，并相對(duì)應(yīng)的提出有利于微信公益廣告?zhèn)鞑サ牟呗?以促進(jìn)微信公益廣告的健康傳播。

關(guān)鍵詞：微信廣告公益性傳播策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究的意義 1

二、微信廣告?zhèn)鞑サ睦碚摼C述 2

（一）微信的技術(shù)特點(diǎn) 2

（二）微信廣告的傳播特性 2

（三）微信傳播的發(fā)展趨勢(shì) 3

三、微信公益廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯?wèn)題 4

（一）廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)度不足 4

（二）廣告內(nèi)容質(zhì)量參差不齊 4

（三）用戶隱私安全存疑 5

（四）相關(guān)法律法規(guī)不夠完善 5

（五）監(jiān)管主體責(zé)任界定和數(shù)據(jù)監(jiān)管難 5

（六）缺乏廣告行業(yè)自律 6

四、微信公益廣告?zhèn)鞑サ牟呗?span> 6

（一）提升廣告?zhèn)鞑サ亩ㄎ痪?span> 6

（二）注重微信公益廣告內(nèi)容的創(chuàng)新 6

（三）保護(hù)微信用戶的信息安全 7

（四）完善微信公益?zhèn)鞑サ姆煞ㄒ?guī) 7

（五）增設(shè)公益信息的監(jiān)管與審核 7

（六）提高微信用戶和平臺(tái)的媒介素養(yǎng) 7

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10

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