受眾視角下的新媒體廣告傳播研究——以手游類產品為例

XCLW47545  受眾視角下的新媒體廣告傳播研究——以手游類產品為例  (字數：8201)

  中文摘要

新媒體時代下的信息傳播發生了巨大的改變，傳統媒介下的傳者本位已逐漸演變為新媒體時代下的受眾本位，傳播模式也呈現出相互交融之勢.特別是自媒體平臺的發展，自媒體準入門檻不斷放低，受眾在作為媒體信息接收者的同時也扮演著媒體信息產波折的角色。手游產業作為一個半新興產業，其在我國市場的發展也從此前的無序階段逐漸走向成熟，其對媒體的依賴程度也越來越大，如何更加高效的把手游產品推向精準客戶的手中成為了越來越多手游從業者需要思考的問題。因此本文以當前較為火熱的手游類產品為例，分析了受眾視角下的新媒體廣告傳播的途徑，新媒體廣告傳播的優勢以及劣勢，并依據我國的手游市場發展數據，發現我國手游產品在推廣時存在手中獲取成本增高、國家管控收縮、大眾審美疲勞、市場挖掘不足等問題，針對這些問題，本文提出了跨領域引流合作，設計產品需與國家主旋律一直、開發差異化產品、豐富變現模式等對策。，這對我國新媒體傳播的理論建設以及手游類產品的發展具有一定意義。

關鍵詞：新媒體；廣告；手游產品；傳播

目錄

一、前言 1

（一）研究背景與研究目的 1

（二）研究方法 1

（三）國內外研究進展 1

二、相關理論概述 2

（一）廣告傳播原理 2

（二）大眾心理分析 2

（三）新媒體的界定 3

三、新媒體廣告在手游類產品的推廣應用現狀 3

（一）不同時期手游類產品的新媒體廣告投入比重 3

（二）不同類型手游產品的新媒體廣告投入比重 4

（三）手游類產品的受眾情況分析 4

四、新媒體廣告在手游類產品的推廣優勢 4

（一）受眾群體更加精準 4

（二）高效引流變現 5

（三）符合大眾心理學特征 5

（四）市場潛力更大 5

五、新媒體廣告在手游類產品的推廣劣勢 5

（一）受眾獲取成本更高 5

（二）國家管控收縮 6

（三）大眾審美疲勞 6

（四）市場需要深度挖掘 6

六、新媒體廣告在手游類產品的改進措施 6

（一）跨領域合作引流 6

（二）產品設計需符合規定 7

（三）開發差異化產品 7

（四）發展多樣變現模式 7

結論 7

參考文獻 8