淺談品牌廣告的代言人選擇

中文摘要

在社會經濟的迅猛發展狀態下，很多企業之間的競爭逐漸進入白熾化。為使自己品牌所占市場份額最大化，各大企業根據行業環境、市場環境，紛紛使出渾身解數。其中廣告是各大企業用來應對市場競爭的重要方法，也是提升品牌形象價值的重要手段之一。所以，選擇合適的廣告代言人就成為廣告戰略以及提升品牌形象價值的一個重要關注點。“巧妙地選擇代言人和使代言人價值最大化”，也就成為了企業值得關注的焦點。

在當今流量當道的社會，很多企業都會選擇流量高的小鮮肉、小花來代言他們的產品，這些明星自帶流量，可以提升產品的銷量、讓更多的人認識該品牌，會給品牌帶來意想不到的收益。但是，選擇流量明星同樣也存在著一定的風險，一旦他們出現負面新聞，品牌方將會遭受到重挫。因此，選擇流量明星的同時，也要考慮到流量明星的形象是否與品牌形象相符合。

本文以黑人牙膏亞太區品牌代言人-迪麗熱巴為例，分析闡述廣告代言人的選擇策略以及代言人在企業品牌塑造中的重要作用。

關鍵詞： 品牌；廣告代言人；流量代言人；黑人牙膏；品牌塑造

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、廣告代言人的概念及分類 ……………………………………………………2

（一）廣告代言人的概念………………………………………………………2

（二）廣告代言人的分類………………………………………………………2

二、廣告代言人的作用 ……………………………………………………………4

（一）通過代言人形象聯想到品牌形象………………………………………4

（二）通過代言人看出品牌個性………………………………………………4

（三）逐漸形成品牌標識  ……………………………………………………4

（四）品牌形象的價值提升……………………………………………………4

三、選擇廣告代言人的風險 ………………………………………………………5

（一）不要一味地選擇流量明星………………………………………………5

   （二）知名度最高的明星不一定就是最適合的代言人………………………5

   （三）代言人各方面要與品牌相匹配…………………………………………5

四、黑人牙膏廣告代言人的選擇策略 ……………………………………………7

（一）代言人形象與品牌個性相吻合-互為代言，才能雙贏 ………………7

   （二）代言人的帶貨能力強……………………………………………………8

   （三）精準的受眾定位…………………………………………………………9

   （四）選擇積極正能量的代言人………………………………………………9

   （五）代言人的人氣要與產品的生命周期相匹配 …………………………10

結論…………………………………………………………………………………11

參考文獻……………………………………………………………………………12