社交媒體在電影營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用

摘要

社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，已經(jīng)成為了當(dāng)代的主流媒體。在各行各業(yè)內(nèi)，人們?cè)絹?lái)越重視社交媒體的應(yīng)用，通過(guò)社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)，是時(shí)下流行且速度最快的方式之一。社交媒體的出現(xiàn)，改變了以往單對(duì)多的傳受關(guān)系，多對(duì)多的傳播模式帶來(lái)的是電影與觀眾之間傳播距離的縮短，越來(lái)越直接的影響到電影傳播的口碑。本文從基本的概念理論入手，研究了社交媒體的概念和研究現(xiàn)狀，之后以《戰(zhàn)狼》為研究的出發(fā)點(diǎn)，對(duì)《戰(zhàn)狼》系列電影的社交媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析。本文認(rèn)為《戰(zhàn)狼》系列電影的傳播特點(diǎn)為：依托愛(ài)國(guó)情懷進(jìn)行口碑傳播，利用社交媒體引導(dǎo)討論、借助媒體維護(hù)電影形象；進(jìn)一步對(duì)其在營(yíng)銷(xiāo)傳播中存在的問(wèn)題進(jìn)行了深度剖析。總結(jié)其在傳播存在的問(wèn)題有：社交媒體用戶互動(dòng)不足、營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道單一、話題炒作過(guò)度引起負(fù)面效應(yīng)，進(jìn)而提出相應(yīng)的策略：重視社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，積極維護(hù)社交平臺(tái)用戶、重視營(yíng)銷(xiāo)策略的組合、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播、把握宣傳節(jié)奏，避免信息疲勞。

關(guān)鍵詞： 社交媒體；電影；營(yíng)銷(xiāo)

目錄

緒論 1

一、相關(guān)概念以及文獻(xiàn)綜述 2

（一）社交媒體概述 2

l.社交媒體 2

2.社交媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別 2

3.社交媒體特性 3

（二）社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 3

1.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 3

2.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的弊端 4

3.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì) 4

4.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題 4

二、社交媒體在電影營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用 5

（一）《戰(zhàn)狼》系列電影社交媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播特點(diǎn)分析 5

1.依托愛(ài)國(guó)情懷進(jìn)行口碑傳播 5

2.利用社交媒體引導(dǎo)討論 5

3借助媒體維護(hù)電影形象 5

（二）傳播存在的問(wèn)題 6

1社交媒體用戶互動(dòng)不足 6

2.營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道單一 6

3.話題炒作過(guò)度引起負(fù)面效應(yīng) 7

三、社交媒體在電影營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用策略 8

（一）重視社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，積極維護(hù)社交平臺(tái)用戶 8

（二）重視營(yíng)銷(xiāo)策略的組合，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播 8

（三）把握宣傳節(jié)奏，避免信息疲勞 9

結(jié)論 10

參考文獻(xiàn) 11