文明道德類影視公益廣告的主題設置研究——以央視為例

中文摘要

公益廣告作為精神文明建設最有效的宣傳手段之一，一直備受關注。而道德文明類公益廣告又是公益廣告中的重點宣傳內容。它的主題設置問題值得探索與分析。

本文用案例分析法，根據央視影視公益廣告進行主題劃分、表達形式進行剖析，央視道德文明類公益廣告一般采取直接揭示或者間接揭示的表達方式，畫面內容要注意創新、文案要簡潔、音樂要符合主題，主題設置要要考慮到很多因素，包括表達方式、與訴求的關系、畫面特點，之后深入研究，細心打磨，最后進行主題深化。

關鍵詞： 主題分類；主題提煉；主題特征

目錄

緒論 1

一、 影視公益廣告主題的分類 2

（一） 道德文明類 2

（二） 傳統文化類 2

（三） 健康公益類 2

（四） 安全教育類 2

（五） 時政熱點類 2

二、 央視道德文明類公益廣告的主題提煉 3

（一）央視公益廣告的研究特殊性 3

（二） 表達形式特點 3

1. 直接揭示 3

2. 間接表現 3

（三） 畫面內容特點 4

1.創新 4

2.音樂要符合主題的需要 4

3.文案要簡潔明了 4

4.畫面要有視覺沖擊力 4

三、 影視類公益廣告主題設置的特征分析 5

（一）公益廣告主題的構成 5

（二）公益廣告主題的確立與訴求相關 5

（三）公益廣告主題的多樣性 5

（四）提煉主題要深入研究問題 6

（五）深化主題 7

四、 結論 7

參考文獻 8