北京地鐵廣告經營策略研究

摘要

隨著城市迅猛的發展，地鐵作為緩解城市交通堵塞又高效快速的交通方式而被人們所依賴。本文主要圍繞著地鐵廣告的現狀、目前地鐵廣告面臨著怎樣的問題、在萬物互聯的新時代快速發展下如何更好的發展等問題展開探討。意義在于更好的探尋適合新時代下的廣告新思路，能有效的結合大數據分析將地鐵乘客與廣告產品及地鐵廣告三者間緊密相連，讓地鐵廣告能否快速實現資源整合和精準投放，使得北京地鐵廣告無論從廣告的形式或是品牌忠實度的培養亦或是廣告策略上都能適應越來越規范的市場發展趨勢。

關鍵詞：地鐵廣告  整合  精準投放  市場細分   策略研究 

目錄

緒論  ………………………………………………………………………………04

一、北京地鐵廣告業的現狀 

（一）地鐵廣告業的整體市場情況……………………………………………05

（二）北京地鐵廣告目前的狀況 ……………………………………………06

二、北京地鐵廣告的優勢

（一）地理環境…………………………………………………………………06

（二）政策環境 ………………………………………………………………06

（三）生態環境 ………………………………………………………………06

三、目前北京地鐵廣告投放的主要行業和品牌…………………………07

四、目前北京地鐵廣告在運營中存在的問題 ……………………………07

五、新時代環境下的北京地鐵廣告經營策略建議

（一）大數據時代下的精準細投放  …………………………………………08

（二）萬物互聯時代下的新媒體廣告模式探究   …………………………10

1.整合資源，精準投放 ………………………………………………… 10

2.根據習慣特點分析     ……………………………………………… 10

3.設立專區  ………………………………………………………………10

4.從媒體渠道做補充………………………………………………………10

5.自主載體領域探索  ……………………………………………………11

6.共享廣告模式  …………………………………………………………11

7.建立地鐵廣告生活圈  …………………………………………………11

結論 ……………………………………………………………………………… 12

參考文獻  ……………………………………………………………………… 12