影視劇植入廣告研究——以賀歲片為例

目   錄

影視劇植入廣告問題研究 1

緒  論 2

（一）研究背景 2

（二）研究意義 2

（三）研究方法 2

（四）本文主要內容 3

一、植入式廣告概述 3

（一）相關概念 3

（二）植入廣告特點 3

二、賀歲片植入廣告的方式 4

（一）臺詞植入 4

（二）道具植入 5

（三）場景植入 5

（四）劇情植入 5

三、賀歲片植入式廣告存在的問題 6

（一）植入方式過于粗糙，廣告與劇情脫節 6

（二）植入品牌數量過多，相關法律制度不完善 7

（三）收視與口碑不成正比，引發觀眾不滿 7

四、提升植入廣告傳播效果的思考 8

（一）植入向融入轉變，使廣告為劇情服務 8

（二）制定行業法律法規，成立專業植入團隊 9

（三）借鑒成功案例，打造高品質電視劇 10

結束語 11

參考文獻 12

影視劇植入廣告問題研究

 

【摘 要】近年來，我國影視劇票房呈爆發式增長，受眾規模逐步擴大，廣告商越來越渴望在影視劇中植入自己的產品品牌。但是和國外已經成熟的植入廣告產業鏈相比，我國植入廣告還在起步階段，存在諸多問題，這些問題干擾著觀眾的看劇熱情。影視劇植入廣告在實際運用中常常出現植入過于粗糙、植入品牌與劇情脫節等等問題。本文從植入廣告的概念入手，介紹了植入廣告的特點和分類，分析了賀歲片中臺詞植入、道具植入和場景植入等植入廣告方式,進一步深入分析和探討了賀歲片植入廣告存在的問題，最后提出了幾點提升植入廣告傳播效果的對策，以期能為我國影視劇植入廣告的良性發展提供參考。

【關鍵詞】植入式廣告  賀歲片  問題  研究