微博的盈利模式分析 (3)

中文摘要

最近幾年，我國的社交媒體行業經過快速發展，逐漸進入謀取利益的階段。對于各個媒體企業的運營現狀進行研究分析，由之得出，各個媒體企業在維持自身運營的獨特性的基礎之上，為用戶提供滿意的服務與產品，就能夠實現企業獲取利益、長遠快速發展的目的。相關專業的專家學者逐漸開始重視對于社交媒體企業的盈利模式的研究。新浪微博作為首個以綜合門戶網站作為基礎的社交媒體平臺，新浪微博的用戶數量保持著穩定的增長，用戶的活躍程度也較高。新浪微博在2016年10月至12月開始獲取利潤，同時盈利的增長也維持著一個較快的速度，另一方面，新浪微博的用戶使用率加減少、平臺廣告質量降低等問題也逐漸暴露出來。目前新浪微博最急需解決的問題在于增加用戶的使用率以及用戶對于平臺的滿意度，只有處理好這些問題，新浪微博的平臺才能夠實現企業獲取利益、長遠快速發展的目的。

關鍵詞： 新浪微博；盈利模式；優化建議

目錄

一、 緒論 1

（一） 選題背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 國內外研究現狀 2

（四） 研究內容及方法 3

二、 相關概念 4

（一） 社交媒體概念 4

（二） 社交媒體行業盈利模式 4

（三） 社交媒體行業盈利模式要素 6

三、 新浪微博盈利模式分析 6

（一） 新浪微博企業簡介 6

（二） 新浪微博的盈利模式 7

四、 新浪微博盈利模式存在問題及優化建議 8

（一） 新浪微博盈利模式存在的問題 8

（二） 新浪微博盈利模式優化建議 9

結論 11

參考文獻 12