從杜蕾斯的推廣模式探析電視禁投品類的網(wǎng)絡(luò)營銷策略

中文摘要

在現(xiàn)代化企業(yè)中的競爭開展中，其已經(jīng)從產(chǎn)品本身的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榱似髽I(yè)品牌的競爭，但是需要注意的是并不是所有的企業(yè)品牌都擁有著平等的信息出傳播機(jī)會(huì)，特別是對于一些飽受爭議性的特殊產(chǎn)品來說，我國政府也會(huì)在法律法規(guī)方面對其進(jìn)行相應(yīng)的限制。在目前我國的廣告法以及工商部門等等所規(guī)定的犯規(guī)中，針對性生活相關(guān)的產(chǎn)品在大眾傳播中是有著比較嚴(yán)苛的規(guī)定的。盡管在這樣的背景之下，杜蕾斯仍然在市場中取得了具有影響力的傳播，成為了私密產(chǎn)品市場中比較具有代表的品牌。因此，此次研究主要是以杜蕾斯為例，分析其在市場營銷以及品牌傳播中所采取的策略，針對其產(chǎn)品營銷的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，希望能夠?yàn)橥�類型的企業(yè)帶來一定的參考思路和發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：杜蕾斯；推廣模式；網(wǎng)絡(luò)營銷

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景及意義 1

（二） 文獻(xiàn)綜述 1

（三）研究內(nèi)容與方法 2

二、網(wǎng)絡(luò)營銷及相關(guān)理論 2

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 2

（二）STP理論 2

1.市場細(xì)分 2

2.目標(biāo)市場選擇 3

3.市場定位 3

三、杜蕾斯網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析 3

（一）杜蕾斯的網(wǎng)絡(luò)營銷模式 3

1.微信營銷模式 3

2.微博營銷模式 3

3.聯(lián)合推廣網(wǎng)絡(luò)營銷模式 4

（二）杜蕾斯STP分析 4

1.市場細(xì)分 4

2.目標(biāo)市場選擇 4

3. 市場定位 4

四、杜蕾斯推廣模式對我國電視禁投品類營銷開展的啟示 5

（一） 市場細(xì)分方面 5

（二）目標(biāo)市場選擇方面 5

1整合數(shù)字平臺(tái)的“協(xié)同效應(yīng)” 5

2.傳播互動(dòng)化 5

（三）市場戰(zhàn)略定位方面 6

1.正能量的價(jià)值導(dǎo)向 6

2.幽默含蓄的形式表達(dá) 6

結(jié)論 6

參考文獻(xiàn) 7