我國現代文創產品的品牌營銷策略研究

摘要

隨著互聯網發展越來越迅速，現代文創產品，根據自身的特點，通過不同的網絡渠道進行營銷推廣。現代文創產品，通過不同的營銷模式，獲得了一定的市場影響力，贏得了人們的認可與追捧。

本文從現代文創產品的表現形式著手，進一步分析我國文創產品的現狀及表現形式，研究它的營銷模式，分析其不足，為我國現代文創產品的發展及營銷提供建議。

關鍵詞： 文創；網絡營銷；中國元素；民俗；民風；

目錄

摘要 2

目錄 1

一、現代文創產品定義及基本特點 2

（一）現代文創產品的定義 2

（二）現代文創產品的特點 2

（三）我國現代文創產業的發展背景 2

二、現代文創產品的表現形式分析 3

（一）中國歷史與現代文創藝術流行的巧妙結合 3

（二）中華民族地方文化特色與家居生活用品的交叉融合 4

（三）發展動漫、影視作品周邊文創產品 4

（四）文創產品融入人文情懷 4

（五）文創產品內容設計具有網絡傳播性 4

三、我國現代文創產品營銷表現形式 5

（一）視頻營銷 5

（二）話題營銷 5

（三）流量裂變 6

（四）私域流量 6

（五）趁（蹭）熱點 7

（六）多元化嘗試 7

（七）微博廣告營銷模式 7

（八）微信公眾號營銷 8

四、我國現代文創產品品牌營銷中存在的問題 9

（一）整合力度不夠 9

（二）知識產品保護力度不夠 9

（三）產品失去自身個性化，缺乏創意 9

五、對我國現代文創品牌未來發展的思考與建議 9

（一）文創產品定位與市場匹配 9

（二）5G技術為文創產品營銷推廣提供更多可能 10

（三）加強知識產權保護力度 10

參考文獻 10