分析電視媒體的優劣及在廣告傳播方面的利弊

中文摘要

近年來，在互聯網科技以及大數據發展迅速的大環境下，使得互聯網媒體、手機媒體等新興媒體慢慢滲入人們的生活，這些新興媒體的傳播途徑區別于傳統媒體，改變著整個社會傳播和接受信息的模式，在這個新媒體的沖擊下，如今傳統媒體之前的統領地位遭受到了極大的沖擊和考驗，而傳統的電視媒體作為我國傳統的第一主要的媒體廣告方式更是面臨著前所未有嚴峻的考驗。

本文的寫作基于資料分析法、案例分析法。主要介紹了從最初的電視媒體的出現、發展到電視媒體的本質，以及當前電視媒體的現狀，著布分析了當今電視媒體在當前新媒體沖擊形勢下，傳統電視媒體發展的優勢和劣勢、電視媒體在廣告傳播方面的利弊的問題，研究了當下受新媒體沖擊的電視媒體是如何融入互聯網時代的來臨，以及未來應該采取怎樣的變革或者說將要如何發展，有哪些發展前景值得我們期待。

關鍵詞：電視媒體；廣告傳播；互聯網；優劣性

目錄

中文摘要 1

目錄 2

緒論 3

（一）研究背景 3

（二）研究意義 3

一、電視媒體的形成與發展 4

（一）電視媒體的出現 4

（二）電視媒體的現狀 5

二、電視媒體的優劣 5

（一）電視媒體的優點 6

（二）電視媒體的缺點 6

三、電視媒體在廣告傳播方面的利弊 6

（一）電視媒體在廣告傳播方面的弊端 7

（二）電視媒體在廣告傳播方面的利端 7

（三）電視媒體在廣告傳播方面的發展策略 8

（四）新興的電視媒體廣告傳播策略 8

（五）電視媒體在廣告傳播方面的前景 9

結論 10

參考文獻 11