中國傳統文化元素在廣告創意中的應用

中文摘要

廣告，通俗來說，就是一種通過電視傳播的廣告，是現代廣告的形式之一。它可以運用話語、字符、聲音、圖像、動作、影視等多種手法，并同時兼顧視覺及聽覺多方面感官進行推廣的廣告傳播本文關注的問題是近年來中國傳統文化元素在電視廣告中的應用及影響。首先簡單研究中國傳統文化元素的各個組成部分，即中國都有哪些傳統文化元素，而后分析中國傳統文化元素在廣告創意中的具體應用。將從在哪些廣告中應用、應用了哪些元素、如何應用以及應用的效果等多角度分析，最后綜述中國傳統文化的藝術特色以及在日后的應用中需要注意的問題和其積極意義。研究發現，現代廣告創意缺乏足夠的對傳統文化的傳承和創新，不能很好地利用中國傳統的民族文化，在這一點上不如一些西方國家，不過近年來的“中國文化熱”現象使得中國傳統文化的傳承和發展打開了一個新局面。

關鍵詞：傳統文化元素；廣告；創意

目錄

緒論 1

一、研究背景 2

二、中國傳統文化元素 2

（一）傳統文化元素的簡介 2

（二）傳承傳統文化的意義 2

三、中國傳統文化元素在廣告創意中的具體應用 3

（一）直接表達 3

（二）組合化用 4

（三）精神創作 5

四、 傳統文化元素的應用對廣告作品意義 5

（一）加強產品品牌差異化競爭 5

（二）提升廣告品味 5

（三）有積極的社會意義 6

五、廣告更好運用傳統文化的策略 6

（一）探索具有傳統文化色彩的創意廣告 6

（二）尋找具有傳統文化色彩的表達形式 6

（三）依靠傳統文化獲得消費者的心理認同 7

結論 8

參考文獻 9