微信公眾號植入式廣告的問題與策略

中文摘要

微信公眾號作為一個依托于微信的內容平臺，其本身有巨大的流量，而因為許多微信公眾號有大量觀念突出、內容新穎度高的文章，被許多廣告商看上，通過微信公眾號的內容植入廣告，以求實現品牌推廣的目的。而因為微信公眾號的文章一般有觀點輸出的效果，先用他們的世界觀或者方法教育讀者，接著再潤物細無聲地插入廣告，所以微信公眾號的廣告營銷范圍廣泛。本文嘗試解析微信公眾號目前的基本現狀和一些常見形式，針對目前微信公眾號存在的具體問題提出相對具體的策略。

關鍵詞：微信公眾號；植入式廣告；價值輸出

目 錄

摘要 1

引言 2

一、微信公眾號植入式廣告現狀 3

二、微信公眾號植入式廣告特點 4

（一）商業性和公眾號的價值觀高度統一 4

（二）內容獨特，根據受眾年齡變化而變化 4

（三）傳播廣 5

（四）與受眾的關系更有人情味 5

（五）低成本，高效率 5

三、微信公眾號植入式廣告形式 5

（一）根據品牌調性植入 5

（二）根據目標用戶的實際契合度植入 5

四、微信公眾號植入式廣告的問題 6

（一）廣告的形式單一，廣告色彩過重，容易引起讀者的審美疲勞 6

（二）讀者對內容的關注度蓋過對于品牌和產品的關注度 6

（三）道德倫理問題與激發社會矛盾的問題 6

五、微信公眾號植入式廣告的策略 6

（一）內容上增強原創內容與品牌符號的關系 6

（二）定制化廣告植入 7

（三）與其他平臺合作，增加線下曝光 7

（四）從業人員要考慮職業倫理 7

結論 7

參考文獻 8