山西民俗文化元素在廣告中的應用

中文摘要

隨著市場經濟的飛速發展，廣告已隨處可見，廣告是隨著人類社會文明發展起來的，它已成為人們日常生活中不可缺少的一部分。當有著五千年文化歷史的山西，將山西特有的民俗文化元素融入到現代廣告中時，更能引起受眾的情感共鳴，進而達到廣告傳播的效果與目的。本文分析山西民俗文化的特點，結合廣告經典案例具體分析山西民俗文化元素在廣告中的應用，指出在廣告應用中存在的誤區，進而提出應用策略。希望今后民俗文化在廣告中能得到更好的延續與發展。

關鍵詞：山西民俗文化廣告應用策略

目錄

引言 1

一、山西民俗文化元素 2

（一）山西民俗文化的概述 2

（二）山西民俗文化的特點 2

1.地域性和多元性 2

2.穩定性和變異性 2

3.神秘性和實用性 2

二、山西民俗文化元素在廣告中的應用 3

（一）剪紙元素在廣告中的應用 3

1.單一的插入廣告文字 3

2.公益廣告中的剪紙元素 3

3.企業形象廣告中的剪紙元素 4

4.商業廣告中的剪紙元素 4

（二）炕圍畫元素在廣告中的應用 4

（三）鼓樂文化在廣告中的應用 5

三、山西民俗文化元素在廣告應用中的誤區 5

（一）生搬硬套民俗文化 6

（二）固定的模式，沒有新的創意 6

（三）民俗元素與時尚潮流融合不當 7

四、山西民俗文化元素在廣告中的應用策略 7

（一）將民俗元素作為情感消費的切入點，以情動人 7

（二）民俗元素要緊跟時代潮流的步伐，形成獨特的廣告文化 8

結語 9

參考文獻 10