廣告代言人的選擇及其效果研究

中文摘要

隨著現在人們生活水平質量的提高，不出門就能夠買到自己想要的產品，這就導致了廣告效應的纏身，一個廣告的形象力能夠決定產品的銷售質量的高低，但是現在產品的廣告在目前的市場營銷中的勢力非常的小，因此，需要借助一些代言人的影響力來提升產品的推廣性，在目前的社會中，代言人的廣告效應能夠給產品帶來非常高的收益，在消費者的心中能夠留下非常深刻的印象，從而帶動產品銷售的連鎖反應。

本文主要采用文獻研究的方法進行廣告代言人的選擇及其效果研究分析，本文主要分成四個部分，第一部分為廣告及廣告代言人概述，介紹廣告的定義和廣告代言人內容；第二部分為廣告代言人的選擇誤區及分析，從中發現企業在選擇代言人過程中存在的問題；第三部分為廣告效果分析和代言人的選擇策略，最終得出結論，希望本文能夠對企業在選擇代言人過程中提供可參考性的依據，從而促進企業產品銷售和提升廣告質量，實現雙贏的目的。

關鍵詞： 品牌;定位;廣告;廣告代言人    

目錄

引言 1

一、廣告及廣告代言人概述 1

（一）廣告是什么 1

（二）廣告代言人 1

二、廣告代言人的作用 1

（一）廣告代言人的傳播作用 1

（二）廣告代言人在企業經營中的作用 2

三、廣告代言人的選擇誤區 2

（一）過分推崇名人廣告效應 2

l.名人與廣告錯位 2

2.廣告與名人游離 2

3.盲目追星，不辨良莠 2

4.鋪天蓋地，不計財力 2

5.明星負面新聞，引發品牌危機 3

(二)產品定位與代言人形象不符 3

(三)不重視尋找廣告代言人的時機 3

(四)廣告代言人的虛假代言 3

四、廣告代言人的選擇策略 3

（一）代言人的選擇必須與廣告產品密切相關 3

1.與職業相關 4

2.與形象氣質相關 4

3.與產品產地或行銷區域相關 4

（二）產品與代言人在廣告中的地位應主次分明 4

（三）控制代言人使用頻率和考慮合作的友善性 4

（四）處理好代言人與普通消費者的關系 4

1.廣告內容必須真實 4

2.要正確處理好藝術加工與事實本身的關系 4

（五） 代言人的選擇應采用先進的定量分析方法 5

結論 5

參考文獻 6