電影《哪吒之魔童降世》社交媒體營銷策略研究

中文摘要

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的驅(qū)使下社交媒體的影響力不斷擴大，其龐大的用戶群體成為了國內(nèi)外電影營銷的必爭之地，由于社交媒體具備傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低等特點，使其迅速替代了傳統(tǒng)媒體在電影營銷中的地位，甚至于遠遠超過了傳統(tǒng)媒體所能達到的傳播效果，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體在電影營銷中的作用。

社交媒體為電影營銷提供了一個全新的平臺、全新的機遇，同時也面臨著全新的挑戰(zhàn)，借助社交媒體如：微博、微信、豆瓣、抖音等平臺，電影制作方可直接與觀眾實時互動，能夠更好的了解觀眾需求，根據(jù)各平臺特性從而制定出契合的營銷方式，以達到低成本投入，高票房回報的目的，與此同時在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不太成熟的現(xiàn)狀下，社交媒體電影營銷也是一把雙刃劍，如何利用好社交媒體，成為電影營銷能否成功的關(guān)鍵所在，選擇適合平臺有針對性的銷方策略，必然能帶來正面積極的結(jié)果，反之則適得其反，還可能給電影帶來負面影響。

本文以典型案例《哪吒之魔童降世》這部電影在社交媒體的營銷傳播策略為主要研究對象，使用內(nèi)容分析法、案例分析法、文獻研究等分析方法，旨在研究社交媒體在電影營銷中的特點，以及對電影票房、口碑、粉絲群產(chǎn)生的作用，重點分析電影營銷的策略、手段、目的、效果，并根據(jù)社交媒體電影營銷的現(xiàn)狀，提出一些有針對性的建議，望對未來電影營銷發(fā)展起到一定的幫助。

關(guān)鍵詞： 社交媒體；電影社交媒體營銷；哪吒之魔童降世營銷策略；

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、研究背景 ……………………………………………………………………2

二、研究意義 ……………………………………………………………………2三、研究方法及內(nèi)容 ……………………………………………………………2         

（一）研究方法 ………………………………………………………………2

（二）研究內(nèi)容 ………………………………………………………………3

  四、文獻綜述 ……………………………………………………………………3

（一）社交媒體電影營銷研究 ………………………………………………3

（二）《哪吒之魔童降世》社交媒體營銷研究  ……………………………3

第一章 電影行業(yè)社交媒體營銷  …………………………………………………3

  一、電影借助社交媒體營銷     ………………………………………………3

（一）電影社交媒體營銷的興起 ……………………………………………3

（二）電影借助社交媒體營銷   ……………………………………………4

  二、電影行業(yè)社交媒體營銷的渠道選擇和傳播優(yōu)勢 …………………………4

（一）電影行業(yè)社交媒體營銷的渠道選擇 …………………………………4

（二）電影行業(yè)社交媒體營銷的傳播優(yōu)勢 …………………………………5

第二章 《哪吒之魔童降世》社交媒體營銷策略分析  …………………………5

一、營銷平臺 ……………………………………………………………………5

  二、營銷策略 ……………………………………………………………………6

（一）口碑營銷 ………………………………………………………………6

（二）情感營銷 ………………………………………………………………6

（三）互動營銷 ………………………………………………………………6

（四）話題營銷 ………………………………………………………………7

第三章 《哪吒之魔童降世》營銷策略的問題及改進對策  ……………………7

  一、社交媒體營銷的問題   ……………………………………………………7

（一）營銷手段選擇不當 ……………………………………………………7

二、社交媒體營銷問題的對策 …………………………………………………7

（一）適當選擇平臺及營銷策略 ……………………………………………8

結(jié)論   ………………………………………………………………………………9

參考文獻  …………………………………………………………………………10