從NBA賽事看國內(nèi)體育營銷

XCLW46752  從NBA賽事看國內(nèi)體育營銷  (字數(shù)：6247)

中文摘要

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（下文簡稱：NBA），是世界上市場化程度最高的職業(yè)體育之一。NBA于1946年成立，成立至今已有74 年的悠久歷史。作為一個成立歷史接近百年且至今還擁有大量觀看人口基數(shù)的品牌來看。NBA的運營和營銷手段是值得國內(nèi)體育行業(yè)借鑒和學習的。通過分析近20年來NBA成功運營的案例，希望能給予國內(nèi)體育組織一些啟示。

關鍵詞：NBA；商業(yè)模式；體育營銷

目錄

緒論 1

一、體育營銷與品牌形象 2

（一）什么是體育營銷 2

（二）體育營銷能提升品牌形象與價值 2

（三）體育營銷產(chǎn)業(yè)格局突破 2

二、國外企業(yè)運用NBA等賽事進行營銷 3

（一）國外企業(yè)著名NBA賽事營銷案例 3

（二） 國外企業(yè)其他著名體育賽事營銷案例 3

（三） 美國體育營銷的現(xiàn)狀 4

三、我國體育營銷分析 4

（一）我國體育營銷的現(xiàn)狀 4

（二） 我國企業(yè)運用NBA賽事進行體育營銷案例 4

（三）我國體育營銷的現(xiàn)狀 5

四、 我國“體育營銷”研究的發(fā)展建議 5

（一）我國體育營銷中存在的問題分 5

（三） 我國體育營銷發(fā)展策略研究 6

結(jié)論 8

參考文獻 9