病毒視頻廣告的傳播模式研究

摘要

以5G為代表的移動互聯網技術的發展以及智能手機的普及，使得網絡廣告逐漸取代傳統的電視、報紙廣告，成為廣告主日益青睞的商業傳播模式。這些網絡廣告中，有部分廣告創意公司為了追求廣告傳播的廣度和深度，以病毒營銷的方式來制作視頻廣告以達到預期效果。因此本文將以病毒視頻廣告作為研究對象，首先對病毒視頻廣告的定義、傳播機理、傳播方向進行闡述。在此基礎上，從運營層面、道德層面、技術層面對病毒視頻廣告在實際應用過程中存在的一系列問題進行分析，并針對存在的問題提出一定的應對措施，以期促進行業秩序的規范和行業的進一步發展。

關鍵詞： 病毒營銷；網絡廣告；傳播模式

，受眾在觀看后可以愉悅心情，并處于社交目的將其進行分享。因此，病毒視頻廣告在當今環境得以廣泛的應用。本文將以病毒視頻廣告作為研究對象，對病毒視頻廣告的定義、傳播機理、傳播方向進行闡述，并分析其在實際應用過程中存在的一系列問題，并針對存在的問題提出一定的應對措施。

關鍵字：病毒營銷，網絡廣告，傳播模式

目錄

一、緒論………………………………………………………………………………1

（一）病毒視頻廣告的概念…………………………………………………………2

（二）病毒視頻廣告的傳播模式……………………………………………………2

（三）病毒視頻廣告的傳播方向……………………………………………………3

1.視頻制作者→受眾…………………………………………………………3

2.受眾→受眾…………………………………………………………………3

二、病毒視頻廣告傳播中存在的問題………………………………………………3

（一）運營層面………………………………………………………………………3

1.缺乏創新……………………………………………………………………3

2.對目標市場了解不夠………………………………………………………4

3.后期效果難以預測和監控…………………………………………………4

（二）道德層面………………………………………………………………………4

1.監管缺失……………………………………………………………………4

2.違反網絡道德………………………………………………………………4

（三）技術層面………………………………………………………………………4

1.網絡問題……………………………………………………………………4

2.營銷監測體系的缺失………………………………………………………5

三、對病毒視頻廣告傳播的對策……………………………………………………5

（一） 運營層面……………………………………………………………………5

1.提升創意……………………………………………………………………5

2.對需求進行深挖……………………………………………………………5

3.適度嘗試整合營銷…………………………………………………………5

4.多與“網絡大V”進行合作………………………………………………5

（二）道德層面………………………………………………………………………5

1.注意道德建設，樹立品牌形象……………………………………………6

2.進行及時的監測和控制……………………………………………………6

結論……………………………………………………………………………………7

參考文獻………………………………………………………………………………8