試論電視廣告的剪輯技巧與節奏把握

中文摘要

在電視行業中，廣告是一種不可不提的,電視廣告在今天的社會產生了巨大的影響，而電視廣告的風格也千變萬化，能創造出這一千變萬化的電視廣告離不開那些幕后的工作，而剪輯就是其中一個最重要的環節，尤其在這個需要創新、需要想法的新媒體時代, 隨著數字技術的不斷迭代更新,硬件、軟件都更加成熟，也讓剪輯更加方便快捷。為了能夠吸引觀眾的眼球,讓產品更加有識別力，通過別具一格的剪輯，讓每一個鏡頭實現它們的價值就成了電視廣告創新的重要途徑。本文將針對電視廣告后期環節中的剪輯進行分析闡述，目的是研究電視廣告中剪輯的技巧和方法，更好的展現電視廣告作品本身的宣傳魅力與藝術魅力，為電視廣告后期工作的發展打好基礎， 以期更好地促進電視廣告的發展。

關鍵詞： 電視廣告；剪輯技巧；節奏把握

目錄

緒論 1

一、電視廣告的特征 2

（一）電視廣告的定義 2

二、電視廣告和原生廣告的區別 3

（一）電視廣告更利于突出宣傳產品 3

（二）電視廣告強調藝術氛圍 3

（三）電視廣告更具視覺沖擊力 3

（四）電視廣告的創意融合更好 4

三、電視廣告的剪輯方法 4

（一）閃現剪輯 4

（二）升格效果剪輯 4

（三）紀實剪輯（一鏡到底） 5

（四）無技巧轉換剪輯 5

四、電視廣告節奏把握的技巧 6

（一）凸顯電視廣告節奏把控與畫面色彩搭配 6

（二）保證電視廣告作品在節奏調整時自然過渡 6

（三）確保電視畫面更真實與節奏更貼合 6

（四）使電視廣告畫面與聲音節奏的把握更合理 7

結論 8

參考文獻 9